上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)四成多
時(shí)間：2016-09-13 來源： 瀏覽：
次 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)繼續(xù)在強(qiáng)壓中高速發(fā)展。9月7日中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)43.4%。
其中，跨境電商、農(nóng)村電商、移動(dòng)電商成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)的三駕馬車，繼續(xù)高速發(fā)展。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)52218億元。不過，前十B2C電商大企業(yè)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心表示，本次報(bào)告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。
B2C交易市場(chǎng)份額超過C2C市場(chǎng)后繼續(xù)擴(kuò)大。報(bào)告顯示，今年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占比53.2%，京東以24.8%市場(chǎng)份額居次席。報(bào)告分析認(rèn)為，前十B2C網(wǎng)絡(luò)零售電商市場(chǎng)份額達(dá)到92.9%，較2015年上半年的95.1%下降了2.2%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。
中國(guó)電商市場(chǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)期。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額起伏并不明顯，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，“各電商深耕細(xì)作，正在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費(fèi)金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈”。
跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業(yè)最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長(zhǎng)一年執(zhí)行，但它卻傳遞出了清晰的信號(hào)：跨境電商行業(yè)的“套利”時(shí)代正在漸行漸遠(yuǎn)。報(bào)告顯示，今年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，而全年將達(dá)1.1萬億元。報(bào)告分析認(rèn)為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進(jìn)口跨境電商依然延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。
而隨著2015年以來國(guó)家頻頻出臺(tái)相關(guān)政策，農(nóng)村電商也成為電商企業(yè)跑馬圈地的新戰(zhàn)場(chǎng)。報(bào)告顯示，今年上半年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)6475億元。莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，增速超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動(dòng)能。
此外，隨著智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)購(gòu)物的便利性越來越突出，已成主流趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2016年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到16070億元，相較于去年同期的8421億元同比增長(zhǎng)90.8%，超過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體增速。在莫岱青看來，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模占比提升，增速相對(duì)放緩，“隨著移動(dòng)端人口紅利的削減，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期成趨勢(shì)”。
