互聯網遇上老字號 網易云音樂聯名三槍推“樂”系列內褲襪
三槍內衣、大白兔奶糖、英雄鋼筆,這些國貨都曾是很多人心中的童年經典。而當互聯網品牌遇上老字號國貨時,會擦出什么樣的火花?
6月11日,網易云音樂與三槍宣布達成戰略合作,重磅推出“樂”系列內褲襪,現已在網易云音樂商城、網易考拉、三槍京東自營旗艦店、三槍天貓官方旗艦店等電商平臺和三槍線下渠道開啟預售。這是網易云音樂IP授權合作的正式開端,對其產品商業化創新中有著重要意義。
“樂”系列內褲襪重磅上線
“樂”系列是網易云音樂與三槍聯手打造的IP合作,產品以三槍最具競爭力的核心品類為主,包括兩款男士內褲、兩款女士內褲和長襪、短襪、船襪三種襪款,其中網易云音樂參與產品設計,三槍負責生產銷售環節。
有別于三槍其他產品,“樂”系列內褲襪在外形上明顯更具潮酷特色,色彩鮮明,板型多樣,并有著豐富的音樂元素,如“1W+”樂評、“播放”、“紅心”、“單曲循環”等網易云音樂APP中常見的圖標,都在系列產品上有所體現,連外包裝也沒放過。當然,“樂”系列內褲襪在產品質量上依然秉持著三槍80年老牌國貨的高品質,精選優質親膚面料和匠心工藝,給消費者舒適的穿著體驗。
為配合商品上線,網易云音樂還特意制作了復古廣告片和原創歌曲,其中廣告片以上世紀80年代電視廣告風格和廣播腔配音,將人們帶回國貨崛起的年代,喚醒消費記憶點,深受消費者好評。
網易云音樂正式開啟IP授權 探索商業化創新
IP授權是服飾品類中常見的合作方式,但互聯網品牌IP授權卻少有出現,在本次合作中,不僅是三槍首度開放核心品類進行IP授權,也是網易云音樂首次正式以IP授權的方式探索商業化,可見雙方的重視程度。
1937年誕生于上海的民族品牌三槍,致力于為國人提供品質精良、高性價比的內衣產品,80多年來,已成為國產內衣領域中的質量標桿。對三槍來說,選擇與新潮有趣的互聯網品牌網易云音樂合作,能滿足品牌年輕化的訴求,為經典國貨品牌注入新鮮活力。
據Trustdata發布《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示,網易云音樂用戶中白領和學生群體集中,呈現出明顯年輕化的趨勢。“樂”系列產品的推出,也是消費升級浪潮下,滿足不同消費者的多樣需求的途徑之一。
對網易云音樂來說,與三槍的戰略合作,一方面將音樂消費場景再度延伸,是“音樂生活王國”的又一進展,另一方面也為IP商業化開端提供了可靠的品質保證。2014年,網易云音樂曾聯合美特斯邦威推出過“音樂內褲”,但更多著眼于跨界營銷。去年網易云音樂與亞朵輕居開設的“睡音樂”主題酒店,已逐步呈現出IP商業化的雛形,而本次合作,則成為其IP授權正式開啟的標志。
IP商業價值的開發,是網易云音樂產品商業化進程中的重要創新。作為內容型產品,網易云音持續的內容造血機制能不斷為IP帶來豐富內涵。IP授權帶來的額外變現能力,也將成為產品的全新盈利點。
據介紹,“樂”系列將會成為網易云音樂IP授權模式下長線孵化的項目,未來還可能會推出更多相關商品。
