最近，優(yōu)衣庫在官網(wǎng)發(fā)布的一則招聘啟事攪亂了越南時尚從業(yè)者們的心。這是一則有關優(yōu)衣庫招聘本地“生產(chǎn)經(jīng)理”的信息告示。乍一看，這則啟事沒什么特別，類似消息的發(fā)布在開設了不少優(yōu)衣庫代工廠的越南斯通見慣。不過，從這個職位信息的描述中，“有心人”讀到了優(yōu)衣庫的“野心”。

    該則招聘信息稱，相關“生產(chǎn)經(jīng)理”將負責包括產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)管理，甚至零售在內(nèi)的的“所有重要事宜”。換句話說，這個職位很有可能接觸到有關銷售、門店支持等更前端職務的機會，而這意味著優(yōu)衣庫或許已經(jīng)做好了要在越南開辟首店的打算。
 

    越南《經(jīng)濟時報》就著這種猜測進行了求證，但優(yōu)衣庫方面對此拒不評論。越南當?shù)鼐W(wǎng)絡新聞源Zing則援引了匿名知情人士的說法稱，優(yōu)衣庫將在2017年秋季時于越南中央直轄市胡志明市開出其在越南市場的第一家店。

    事實上，這次招聘的另一個不同之處，也讓外界相信優(yōu)衣庫已在為進入越南市場做起準備：僅為這一“生產(chǎn)經(jīng)理”的崗位，優(yōu)衣庫連做了兩天的招聘考評安排，一天在首都河內(nèi)，一天在胡志明市;而且另一些之前已經(jīng)完成招募的崗位也都做了詳盡的安排。
 

    我們之前曾報道，為了突破在本土及成熟海外市場的銷售瓶頸，快時尚品牌們都積極開發(fā)新興市場。印度一類原來是這些品牌工廠所在地的國家，由于經(jīng)濟增速快，已經(jīng)成為了品牌們扎堆角力的新戰(zhàn)場。東南亞國家同理亦是品牌們能想要抓住的新機會。

    2016年，西班牙快時尚巨頭Zara已在越南開設門店，而H&M在早些時候也已公開了將在胡志明市開設該國首店的計劃，新店預計將在6月底開業(yè)。從這個角度看，優(yōu)衣庫不會對競爭對手的布局掉以輕心。對于這個在招聘告示上都寫著其2020年要成為全球第一服裝企業(yè)目標的品牌，進入越南的時間自然不能太落后。從過往經(jīng)驗看，進入市場的時間先后很可能會決定消費者對于品牌的忠誠度高低。因此，市場競爭格局也決定了優(yōu)衣庫必須抓緊了。

    從運營成本控制的角度看，在產(chǎn)地開設門店也是個不錯的選擇。根據(jù)越南當?shù)孛襟wVietman+的報道，優(yōu)衣庫在越南仍在積極拓展供應商網(wǎng)絡。最近，本土服裝加工企業(yè)Garco 10就最新與該品牌簽訂了加工出口合作協(xié)議。從2017年下半年開始，Garco 10將為主要包括日本在內(nèi)的市場提供優(yōu)衣庫服飾產(chǎn)品。

    而如果能在越南本地開店，那么Garco 10所在的由優(yōu)衣庫建起的越南供應鏈網(wǎng)絡將使得其在當?shù)剡\營獲得不小的成本控制優(yōu)勢，從而確保有競爭力的毛利率。

    值得一提的是，憑借強大的供應鏈網(wǎng)絡，優(yōu)衣庫雖然未在越南開有店鋪，但在當?shù)氐闹葏s并不小，不少流出的“原單貨”讓品牌已經(jīng)有了一定的知名度，粉絲基礎不可小覷。