優衣庫UT創意總監NIGO：T恤的話，100%棉就好
長尾智明今年也要47歲了，他更為人熟知的名字是NIGO。在2013年離開了他一手創辦的原宿潮牌A BATHING APE（又名Bape）之后，NIGO就把全部的精力放在了他美式復古風的新品牌HUMAN MADE上。NIGO會親自穿上每一季的HUMAN MADE拍攝Lookbook，但在最近的2017秋冬系列中，換了一個更年輕的模特。
“因為如果我穿了的話，會讓人覺得衣服會跟我的年紀一樣慢慢變大。”NIGO在上周末的YO’HOOD全球潮流新品嘉年華上接受了采訪，他說，以后都會找年輕人來穿他的衣服。
NIGO源于日語“二世”的發音，因為他的長相酷似里原宿潮流之父的藤原浩，在當時被人們稱為“藤原浩二”，最后縮短成了NIGO兩個字。1993年的愚人節，NIGO和他的大學學長高橋盾（現在的UnderCover主腦）合力創辦的服裝品牌NoWhere在里原宿開設了實體店，賣起了猿人T恤，就是后來席卷亞洲潮流世界的Bape。
當被問到如何看待現在的Bape，NIGO說：“你覺得現在的Bape有告訴一般人什么意義嗎，沒什么吧？現在的Bape就是把20年前做過的東西一直（重復）在做。”
2011年，香港I.T集團以2.3億日元收購了A BATHING APE品牌母公司Nowhere共90.27%的權益。2013年5月，合約到期的NIGO正式發表離任聲明，把在未來重復迷彩紋和鯊魚的事情交給了香港的設計師。在采訪中，他說公司變大了之后，推行一件小事也會變得很“重”，這也是為什么他后來創辦了HUMAN MADE的原因。
HUMAN MADE創辦至今一直沒有開設單獨的實體店，而是選擇在各種各樣的潮流買手店里出現幾件單品。最初的Bape被認為是代表了東京物質充裕但精神淺薄的青年文化，但到了HUMAN MADE的時期，NIGO似乎只是想做一點自己喜歡的古著風服裝，對如何解讀它則顯得十分謹慎。
關于年齡的矛盾感也同樣包括在內——“沒有說什么樣的年紀來穿我的衣服會是最好的……最近日本的設計師，特別是我這個年紀的人，主要是做一些適合我們自己穿的衣服。我覺得衣服就跟年紀一起增加了。”但聊到自己關于服裝設計的志向，NIGO還是表示，希望“讓年輕人喜歡穿我做的衣服。”
同樣是在2013年，NIGO加入了優衣庫擔任UT的創意總監，主要的工作除了為UT選擇每一季度的聯名圖案，也會為優衣庫在潮流界牽線搭橋。
這一段經歷對NIGO自己運作潮流生意的理念影響不小，“以前覺得自己很厲害，但進入優衣庫之后就覺得自己的生意其實非常小。”、“讓很多人都能穿到，這也是現階段對我來說最大的目標。”
這多少和目前HUMAN MADE的經營方式有著差距。這個品牌的一件T恤售價7000日元（不含稅），并且如前面所說，至今沒有開設自己的實體店。在中國市場，你也只能在其本人擔任創意總監的YOHO!上找到一些衣服，貨還不算全。比起如今在許多商場里都能見到的Bape，很多人甚至沒有聽過這個牌子。
現在的HUMAN MADE推出跨界聯名的動作也比過去Bape的時期也少了很多，盡管這是他最輕車熟路的一套玩法，但最后NIGO說，自己決不會和那些奢侈品牌做跨界聯名，“他們用很貴的材料來做一件T恤，這讓我感覺很奇怪，T恤的話，100%棉就好了。”
