首個(gè)中國(guó)品牌日如約而至 國(guó)家品牌戰(zhàn)略下的“510工程”
時(shí)間：2017-05-11 來(lái)源： 瀏覽：
次 2017年5月10日，第一個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向。“中國(guó)品牌日”獲國(guó)家層面批復(fù)，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌無(wú)疑成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。
首迎中國(guó)品牌日
經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，今年起，我國(guó)將每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”。5月10日，我國(guó)第一個(gè)品牌日主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。國(guó)家發(fā)改委等9部委聯(lián)合召開新聞通氣會(huì)表示，設(shè)立中國(guó)品牌日的目的，是要調(diào)動(dòng)各方面積極性，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。
發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東5月9日透露，在明年的品牌日之前，國(guó)家層面關(guān)于品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)將會(huì)正式出臺(tái)，目前發(fā)改委正在會(huì)同有關(guān)部門商議細(xì)節(jié)。未來(lái)還可能有品牌發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)平臺(tái)。為了促進(jìn)品牌的建立和保護(hù)，除了目前已有的舉報(bào)訴訟、黑名單等懲罰機(jī)制以外，有關(guān)部門還將建立第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)制。
“加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是要提供更多的消費(fèi)者信得過(guò)的自主品牌產(chǎn)品，提振消費(fèi)信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng)造新需求，唯此才能滿足人們更高層次的消費(fèi)需求。”王東說(shuō)。改革開放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)在高鐵裝備、移動(dòng)通信等高端領(lǐng)域樹起了品牌，贏得了口碑。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力小、話語(yǔ)權(quán)弱、品牌價(jià)值低、總體形象欠佳等短板。
“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足。”王東表示，下一步應(yīng)圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)這條主線，全面改善品牌發(fā)展影響要素。
京城品牌總動(dòng)員
與國(guó)家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)同步，重慶在全國(guó)率先掀起新一輪品牌升級(jí)浪潮。2017年5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”，由權(quán)威媒體、協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“大品牌510工程暨重慶品牌月”正式啟動(dòng)。精耕于品牌，包括中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)等6家“中字頭”協(xié)會(huì)，重慶品牌協(xié)會(huì)、重慶市商業(yè)聯(lián)合會(huì)等15家“京籍”協(xié)會(huì)，以及重慶商報(bào)社和重慶時(shí)間等媒體機(jī)構(gòu)都代表各自領(lǐng)域闡釋了品牌的重要意義。
重慶市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)于學(xué)忠在接受記者采訪時(shí)表示，大品牌510工程暨重慶品牌月對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次集中體現(xiàn)。眾多知名企業(yè)和有價(jià)值的商品，將在大品牌510工程上得到體現(xiàn)，同時(shí)，也給了消費(fèi)者一個(gè)值得信賴的平臺(tái)。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，有不可替代的差異化能力，是企業(yè)所獨(dú)具的能力，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不易甚至無(wú)法模仿的。然而，品牌也是企業(yè)長(zhǎng)期積淀下來(lái)的。大品牌510工程的設(shè)立有利于企業(yè)強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，同時(shí)也更有利于引領(lǐng)消費(fèi)。
談起510品牌日，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜俊賢對(duì)記者表示：“在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵期，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)高度重視中國(guó)品牌日的活動(dòng)，通過(guò)中國(guó)餐飲業(yè)百?gòu)?qiáng)、五百?gòu)?qiáng)、十大品牌的評(píng)選、對(duì)話深耕自主品牌活動(dòng)將著力發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。”據(jù)組委會(huì)介紹，大品牌510工程已經(jīng)得到了180家媒體和百余家企業(yè)的積極響應(yīng)。
“推動(dòng)餐飲業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革走向深入，為提升行業(yè)質(zhì)量安全水平、做大做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、全面開展品牌建設(shè)系統(tǒng)工程貢獻(xiàn)不可替代的核心力量，品牌企業(yè)發(fā)揮引導(dǎo)作用，帶領(lǐng)全行業(yè)向年?duì)I業(yè)收入4萬(wàn)億元目標(biāo)全力沖刺。”姜俊賢對(duì)未來(lái)品牌在行業(yè)的引領(lǐng)作用充滿信心。中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)莫新元表示，從表面上看，品牌只是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)牌，實(shí)際上，品牌作為一種差別化的標(biāo)志，代表著企業(yè)的價(jià)值觀和它所倡導(dǎo)的生活方式，一個(gè)好的品牌能通過(guò)它的品牌號(hào)召力把與它有相近和相同價(jià)值觀和生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)友心中知名中國(guó)品牌評(píng)選
品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)
國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2016年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，中國(guó)上榜品牌僅有華為和聯(lián)想。一面是部分行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，一面是性價(jià)比高、有品牌的產(chǎn)品需求得不到滿足，部分消費(fèi)流向國(guó)外。中國(guó)自主品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。
品牌建設(shè)并非一蹴而就，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)劉燦國(guó)就表達(dá)了電商飛速發(fā)展對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的沖擊。劉燦國(guó)表示，中國(guó)缺乏從大品牌到偉大品牌、從制造到消費(fèi)全流程培養(yǎng)品牌的土壤，隨著電商的快速發(fā)展，人們對(duì)低價(jià)產(chǎn)品過(guò)度追求，假冒偽劣產(chǎn)品再次抬頭，很多商品為了“迎合”消費(fèi)者忽略了自己的品質(zhì)，這不利于我國(guó)加速樹立自己的品牌。
電商崛起暴露了中國(guó)品牌發(fā)展的歷史短板。過(guò)去30余年，得益于改革開放政策和人口紅利，中國(guó)制造業(yè)市場(chǎng)份額快速提升。外資的進(jìn)入，帶來(lái)了資金、技術(shù)和工業(yè)設(shè)備以及廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際代工生產(chǎn)模式在東南沿海遍地開花，中國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)得到釋放，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸培育起來(lái)。
但不可否認(rèn)的是，中國(guó)制造業(yè)存在于全球分工鏈條的下游，未來(lái)制造業(yè)轉(zhuǎn)型必須依靠自主創(chuàng)新與培育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，便很難立足。在上世紀(jì)90年代初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就告別了“全面短缺”的時(shí)代，在改革開放后的第一代創(chuàng)業(yè)者中，一些富有遠(yuǎn)見的企業(yè)家才敏感地意識(shí)到，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是歸屬于商業(yè)組織的一種無(wú)形資產(chǎn)，但它的本質(zhì)還是產(chǎn)品。
“打造自主品牌，是個(gè)系統(tǒng)工程。”王東說(shuō)，一方面，企業(yè)、政府、第三方機(jī)構(gòu)有機(jī)結(jié)合，凈化市場(chǎng)環(huán)境，完善法律法規(guī)，改變政策碎片化現(xiàn)狀，做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)；另一方面，從質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、人才等諸多因素出發(fā)，為品牌培育營(yíng)造良好環(huán)境。
