在互聯(lián)網(wǎng)上賣基本款的美國品牌 Everlane 將在今年 11 月 1 日至 12 月 1 日間開放國際訂單，支持向包括中國在內(nèi)的 42 個國家及地區(qū)進(jìn)行配送。
 

     Everlane 還針對這項限時配送開放了一次投票：在 10 月 31 日前，用戶可以在相關(guān)頁面為自己的國家投票，票數(shù)最高的國家可能在未來支持永久性的國際配送。與此同時，Everlane 還將對投票的消費者進(jìn)行獎勵：如果能夠邀請到更多的人來投票，邀請者就會獲得現(xiàn)金抵扣券、T 恤、購物袋等禮物。

     這并不是 Everlane 第一次進(jìn)行國際配送。差不多在去年 11 月，這家公司也曾開放過國際配送。根據(jù) ELLE 馬來西亞版的信息，當(dāng)時的國際配送目的地中有超過 50 個國家及地區(qū)，Everlane 也在當(dāng)時表示會根據(jù)各市場的反饋來決定是否永久支持國際配送。

     Everlane 成立于 2011 年，以“價格透明”為特點。在這個網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面上，用戶不僅能夠看到產(chǎn)品的基本信息(面料、尺寸等)，還能看到產(chǎn)品生產(chǎn)的工廠地及工廠介紹。比如工廠所在地、員工數(shù)、成立年份、工廠現(xiàn)場圖片等。

     根據(jù)研究公司 Privco 的估算，Everlane 在 2015 年的銷售額達(dá)到 3500 萬美元。Everlane 的起步很大程度上要歸功于它的“透明營銷”，我們曾在一篇文章中分析過這一點。除了在價格上保持透明，它也捕捉到了年輕消費者對于保護(hù)自然環(huán)境、維護(hù)勞工權(quán)益方面的要求，這是它在一眾電商品牌中差異化自己的地方。

     這個品牌也做過一些其他有話題性的營銷，比如開設(shè)一個要求脫鞋(然后穿上 Everlane 的新品)才能進(jìn)入的快閃店、季末清倉時讓消費者來決定要出多少錢下單。從目前投票結(jié)果來看，中國內(nèi)地以超過 8830 票位列第一，超過澳大利亞(2165 票)、英國(1977 票)、新加坡(787 票)以及中國香港(725 票)。

     話說回來，以咱們的人口基數(shù)看，無論知道 Everlane 的人到底有多少，這名列第一的結(jié)果有什么好奇怪的嗎?