亞馬遜的服裝銷售火爆，最近又出鞋包品牌The Fix
提起亞馬遜，很多人都知道這是一家一開始賣雜貨和書籍的電商，但是這個最初靠售賣百貨的全品類電商平臺，現在已經發展成為繼蘋果、谷歌和微軟之后，在美上市的第四大公司了，并將它的野心擴展到時尚領域，就像當年對待圖書市場那樣，要當一個時尚行業的攪局者。
亞馬遜2017年第一季度財報顯示，一季度亞馬遜實現凈銷售額357.14億美元，同比增長22.61%；其中服裝的銷售達到163億美元，服裝采購商的數量也同比增長了19％。有分析師預計，亞馬遜的服裝銷售將迎來爆點，今年亞馬遜將超越梅西百貨，成為美國最大的服裝銷售商。
自2012年推出亞馬遜時尚（Amazon Fashion）以來，一直保持腳踏實地。對于時尚行業的進軍在早前也不難看出苗頭。亞馬遜網站創始人Bezos就是個對時尚有著積極追求的人：自2015年以來，公司連續贊助了紐約時裝周的男裝部分；早前，Amazon Fashion首演了一個30分鐘的HSN風格的購物節目“Style Code Live”，每周工作日晚在Amazon.co上播放。
事實上，亞馬遜賣服裝的歷史非常悠久，為了進軍時尚界也算做出了不少努力。亞馬遜創始人Becos于1995年就推出線上商店，2002年開始涉獵服裝品類。在時尚圈子進行的各種嘗試就包括2006年收購時尚購物網站Shopbop、2009年收購鞋子電商Zappos和2011年推出閃購網站MyHabit，還有一個2012年宣布失敗的鞋子、配飾網站Endless。
在努力改善時尚形象的同時，亞馬遜還大幅增加了網站上服裝和配飾類目的商品數量。投行R.W.Baird分析師指出，2015年，亞馬遜服飾品類增加了91%，并到2015年末達到2000萬單品，甚至超過了亞馬遜的電子產品庫存。
除了收購時尚購物網站，亞馬遜還推出了多達八個自有品牌，其中包括至少五條女裝線：Society New York,，Ella Moon，Lark＆Ro，James＆Erin ，和North Eleven。這些自有品牌一共銷售的商品數量超過了1800款，服裝范圍囊括男裝、女裝以及童裝等。
所有這些都是公司通過收集亞馬遜客戶正在購買的數據來決定的，根據現有的消費者行為，決定在哪些類別啟動私人標簽。有數據顯示，到2020年，亞馬遜將在美國服裝銷售市場獲得14%的份額，遠遠高于2015年的5%。
除了自有品牌之外，亞馬遜甚至開始買起了自己的時尚單品，推出了自己的鞋包品牌The Fix，The Fix 首個系列包含 45 件單品，價格在49 美元到 139 美元間，每月上新，只針對Prime 會員。The Fix 也算是會員們的一個增值服務，Dimmock 的市場編輯們會從時尚產業中找最流行的東西，以快時尚的運作方式更新商品。
The Fix 第一季的設計看起來比預期的要時髦一些，該有的網紅元素如流蘇、緞面和穆勒鞋都出現了，它們的確很像快時尚品牌會推出的單品——設計過得去，性價比更勝一籌。
Kate Dimmock 表示：“我們的顧客十分渴求價位合理，制作精良且時下流行的商品。這是一個很大的挑戰。亞馬遜的一大特點就是廣泛的選擇，另一個就是每月發布新款。”
Kate Dimmock 及手下的市場編輯們正不斷深耕時尚行業，尋求最新的流行趨勢。他們的目標包括適合日常、正式場合的時裝，及時尚運動鞋。
未來，The Fix 將每月發售新品。Kate Dimmock 表示：“我們讓消費者以自己想要的方式購物。”
