定價“不上不下”的快時尚品牌Mango終于放低姿態(tài)追趕同行。西班牙時尚集團Mango MNG Holding日前宣布旗下休閑系列降價。新推出的年輕服飾“NewPrices”系列價格比起常規(guī)價格下降約15%。不過，分析認為，在快時尚品牌激烈競爭完成跑馬圈地之后，Mango的改變可能為時已晚。
 

     當(dāng)年輕一代逐漸成為消費的主力，性價比高、上新速度更快的快時尚品牌更能收獲他們的認可，這也促使零售企業(yè)需要主動去迎合需求。Mango方面表示，此次降價是為了年輕人能享受到可擔(dān)負得起的高質(zhì)量、時髦產(chǎn)品。但在業(yè)內(nèi)人士看來，Mango通過降價彰顯聚焦年輕市場的決心，既是順勢而為，也是無奈之舉。

     以往Mango的產(chǎn)品定價策略和上新速度一直為消費者所詬病。偏愛快時尚品牌的張女士表示，Mango的服飾品類與H&M、優(yōu)衣庫等差別不大，但價位高出很多。重慶商報記者查詢天貓旗艦店上的報價發(fā)現(xiàn)，以男士POLO衫為例，Mango的價格多在179元，H&M的價格多在129-149元。在產(chǎn)品上新速度上，根據(jù)此前Mango公布的戰(zhàn)略計劃，新產(chǎn)品將會保持每隔兩周上架。但據(jù)曾在ZARA工作的銷售人員介紹，ZARA會保持每周上新一次。

     事實上，Mango早于2002年就進入了中國，比它的競爭對手ZARA進入中國的時間早了四年。但從目前的經(jīng)營狀況來看，Mango不僅喪失了先發(fā)優(yōu)勢，還逐漸從中國消費者心中退出了一線快時尚梯隊。根據(jù)公開資料顯示，2014財年Mango實現(xiàn)凈利潤同比減少11.2%，從2013年的1.205億歐元下降到1.07億歐元。盡管從國際市場來看仍是西班牙第二大高街服裝品牌，但在中國市場，Mango僅有61家門店，是ZARA門店數(shù)量的一半。