優(yōu)衣庫的姐妹品牌GU最近在其官網及Facebook官方頁面宣布了品牌最新的海外市場擴張動作。在3月31日和4月1日，這個品牌將在香港尖沙咀和銅鑼灣連開兩店，正式進入中國香港市場。

     這是GU第三次的海外擴張。2013年秋天，GU率先在上海開出了其海外首店。2016年8月，GU又在中國臺灣開出門店。截至目前，GU共在上海及臺灣開有10家門店。GU正在加快自己國際市場發(fā)展的步子。
 

GU曾靠990日元的牛仔褲走紅
 

     GU是優(yōu)衣庫母公司迅銷集團在2006年10月創(chuàng)建的品牌，至今在日本已開出340家門店。它主打低價，靠著2009年3月推出的一條“990日元（約合60元人民幣）牛仔褲”而在日本走紅，平均定價是優(yōu)衣庫的60%至70%，因此曾有過“低價版優(yōu)衣庫”的稱號。

     2010年，GU現任CEO Osamu Yunoki上任后，GU展現出了更為年輕活力的一面，變得對時尚潮流反應更快，和以基本款為主的優(yōu)衣庫形成了對比?，F在，迅銷集團對GU定位的官方描述是，這是一個“能與優(yōu)衣庫形成互補的日本快時尚品牌”。
 

GU Lookbook
 

     10年過去，這種互補關系不光顯現在了品牌定位和產品系列上，也成為了迅銷集團實現“全球第一數字化服裝零售商”目標的籌碼。

     在剛剛發(fā)布的迅銷集團2016財年財報中，集團創(chuàng)始人兼CEO柳井正明確了三條促進集團持續(xù)發(fā)展的策略，其中一點就是把GU發(fā)展成一個年銷售額1萬億日元的品牌，使其成為“與優(yōu)衣庫比肩的迅銷集團第二高峰”。而在2015年，柳井正也給出了類似的說法，當時他說GU的終極目標是發(fā)展成和優(yōu)衣庫一個體量。

     優(yōu)衣庫是迅銷集團最重要的品牌。僅以2016財年來看，它為全集團貢獻了超過80%的銷量，年銷量已在1.5萬億日元（約合906億元人民幣）級別。但不可回避的現實是，在經歷了幾年的高速增長后，優(yōu)衣庫在日本及海外市場的增速都在放緩，尤其是曾經最為熱鬧的日本市場和大中華區(qū)市場。

     2016財年，優(yōu)衣庫在日本市場增幅由上一年的9%跌至2.5%。中國市場情況也好不到哪去，銷售增幅僅有9.3%。2014財年和2015財年時，優(yōu)衣庫曾在中國市場實現過66.5%和46.3%的增長。相比較而言，GU這兩年的表現頗有早先時候優(yōu)衣庫的風范。2016財年，GU的營收和利潤增幅都超過30%。2015財年時，它的營收增長為31.6%，而其利潤更是直接翻了三倍還多。這可能正是柳井正屢次強勢表態(tài)的信心所在。

     不過，GU至今也才剛剛準備踏入第三個國際地區(qū)市場，海外門店數也還只有10家。而其在2016財年創(chuàng)造的1878億日元的銷售成績距離1萬億日元的目標更是差得老遠。因此，毫無疑問，迅銷集團要期待GU成為頂梁柱還需要等上不少的時間。

     在2016年財報中，迅銷集團為這個等待定了一個期限——10年。而更近一些的目標是，迅銷希望GU能在這一兩年快速突破3000億日元銷量的大關。