這兩天，日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫又宣布要在美國紐約開啟一項(xiàng)全新的藝術(shù)活動(dòng)。比起之前直接與紐約現(xiàn)代美術(shù)館（MoMA）聯(lián)名，推出系列UT，又或是與美國策展人Jeffrey Deitch合作將一批新興藝術(shù)家創(chuàng)作的生活用品擺入其位于紐約soho的全球旗艦店進(jìn)行銷售，這一次的新動(dòng)作都顯得聲勢(shì)更浩大些——跳脫出了門店和產(chǎn)品的框框，優(yōu)衣庫要一口氣在紐約市的10個(gè)公園里舉辦公共藝術(shù)展，而且，從目前公布的資料看，這些公園直接覆蓋了包括曼哈頓島、皇后區(qū)、布魯克林區(qū)、布朗克斯區(qū)以及斯塔頓島在內(nèi)的五個(gè)大區(qū)。
 

     實(shí)際上，這是優(yōu)衣庫和紐約市公園與休閑部門（NYC Parks）在2016年9月就已達(dá)成的一項(xiàng)合作，旨在推動(dòng)紐約本地藝術(shù)以及公共公園的發(fā)展。只是當(dāng)時(shí)除了確定這一合作將分兩年展開，以及優(yōu)衣庫會(huì)負(fù)責(zé)提供20萬美元的資金支持，該項(xiàng)目并未再公布更多細(xì)節(jié)。

     直到近幾天，終于又有新消息傳來。一方面是，優(yōu)衣庫會(huì)在這兩年內(nèi)每年為10位在相關(guān)評(píng)比中獲勝的紐約本地新興藝術(shù)家提供每人1萬美元的資金，協(xié)助他們?cè)诩~約市公園與休閑部門選定的公園內(nèi)舉辦公共展覽。另一面，該合作項(xiàng)目的首批展覽時(shí)間已確定為2017年6月。同時(shí)，第一年中選的藝術(shù)家名單及作品也正式公布。

     這無疑又是另一次優(yōu)衣庫試圖融入美國顧客群的嘗試。我們此前曾多次報(bào)道過美國市場(chǎng)對(duì)于擁有“全球第一”目標(biāo)的優(yōu)衣庫的重要性。而這種重要性在隨著日本、中國等早先表現(xiàn)不錯(cuò)的市場(chǎng)先后出現(xiàn)銷售放緩，業(yè)績下滑的瓶頸態(tài)勢(shì)時(shí)顯得更加突出。

     對(duì)應(yīng)來看，優(yōu)衣庫在美國市場(chǎng)遲遲未能取得突破，業(yè)績始終處于虧損狀況。優(yōu)衣庫方面給出的解釋是，品牌知名度在美國市場(chǎng)仍然有限。因此，這也是為什么優(yōu)衣庫在美國市場(chǎng)屢屢做出大陣仗的營銷動(dòng)作，這一次的公園藝術(shù)展如是，而此前的多番藝術(shù)主題合作，以及以東京主題翻新紐約SOHO門店的嘗試亦是。只是，營銷終究只能是錦上添花的手段。對(duì)于優(yōu)衣庫，適時(shí)推出符合本地顧客口味的產(chǎn)品才是打開市場(chǎng)局面的關(guān)鍵。
 

曼哈頓島

布魯克林

布朗克斯

皇后區(qū)

Staten島