近日,法國(guó)時(shí)尚品牌Céline確認(rèn)了即將上任的新CEO Severine Merle,將接替前任CEO Marco Gobbetti的工作。她將于4月1日到崗,直接向集團(tuán)主席兼CEO Pierre-Yves Roussel匯報(bào)??v觀Merle的職業(yè)生涯,可謂平步青云。她于2008年加入LVMH集團(tuán),前后擔(dān)任過(guò)商務(wù)總監(jiān)和大法國(guó)區(qū)總經(jīng)理。2014年,她又出任集團(tuán)旗下男裝品牌Berluti的行政副總裁,而加入Céline,是Merle在LVMH的第四次升職,這每個(gè)職位中間隔的也不過(guò)就是兩三年。
如此強(qiáng)勢(shì)的女高管之路在LVMH是物以稀為貴。據(jù)Vogue報(bào)道,Merle將是集團(tuán)下70多個(gè)品牌中的第三位女性CEO??梢?jiàn)即使在主要做女人生意的時(shí)尚行業(yè),女性領(lǐng)導(dǎo)力的占比未免也太小了點(diǎn)。
截至2016年1月,時(shí)尚新聞網(wǎng)站Fashionista統(tǒng)計(jì)過(guò)LVMH的行政管理人員,竟只有一人是女性。她的名字是Chantal Gaemperle,為集團(tuán)的人力資源和部門(mén)協(xié)同業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)。而在旗下的15個(gè)奢侈品大牌 Christian Dior、Luis Vuitton、Berluti、Kenzo、Loewe、Fendi、Loro Piana、Céline、Emilio Pucci、Givenchy、Donna Karan、Tomas Pink、Marc Jacobs、Nicholas Kirkwood和Edun中,只有Donna Karan和Loewe有女性CEO。
老對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)也并沒(méi)有好一點(diǎn),此前,其旗下品牌只有Balenciaga的CEOIsabel Guichot、Yves Saint Laurent的主席 Francesca Bellettini和Christopher Kane的CEO Sarah Crook為女性。不僅管理崗位的現(xiàn)狀如此,就連各大品牌的創(chuàng)意總監(jiān)職位上,男女比例也嚴(yán)重失調(diào)。在大時(shí)裝屋里,只有Céline、Dior等的創(chuàng)意總監(jiān)由女性擔(dān)任,絕大部分的創(chuàng)意頭腦仍然是男性。
女性領(lǐng)導(dǎo)力匱乏的現(xiàn)象在美國(guó)更嚴(yán)重。不過(guò),這并非是時(shí)尚行業(yè)的特有現(xiàn)象,在美妝行業(yè)或其他零售行業(yè),也大多是男性高管多于女性?!逗辗翌D郵報(bào)》在2014年寫(xiě)道:“女性在基層管理中非常吃香,但一旦你躍升到中層及以上,那就是一個(gè)男人世界了。”要知道,在時(shí)尚行業(yè),大約有三分之二的銷售都為女性,她們分布在全球各個(gè)市場(chǎng),為品牌的銷售額做出了巨大貢獻(xiàn)。然而,男性經(jīng)理人卻幾乎霸占了高層管理名單中的大部分,無(wú)論是在創(chuàng)意端還是在商業(yè)端。
女性在職場(chǎng)上升渠道中的受阻多來(lái)源于歷史慣性。
由于過(guò)去女性在家庭、社會(huì)地位中均處于不利地位,大多數(shù)公司都以男性高層為主,即使如今,女性的教育水平、個(gè)人能力、權(quán)利意識(shí)已有了許多改善,但可惜,一位男性占優(yōu)的公司高層普遍存在對(duì)女性領(lǐng)導(dǎo)力低估的情況。歐洲工商管理學(xué)院在對(duì)兩萬(wàn)多名MBA學(xué)生進(jìn)行的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),男性普遍認(rèn)為女性在大部分領(lǐng)域和他們一樣富有才華,但他們卻認(rèn)為女性缺乏戰(zhàn)略眼光。這導(dǎo)致女性員工在起薪、福利激勵(lì)體制中都輸給了男性。
再者,家庭確實(shí)也阻礙著女性進(jìn)入管理層。麥肯錫稱歐洲女性貢獻(xiàn)在家庭生活中的時(shí)間是男性的兩倍多,因?yàn)橐袚?dān)大部分撫養(yǎng)子女、照顧父母的重?fù)?dān),她們常常力不從心。
然而隨著社會(huì)思潮的改變,一部分女性也更愿意投身于職場(chǎng)之中。想要突破性別不平等的阻礙,有時(shí)候需要依靠政策的強(qiáng)制傾斜。除了社會(huì)組織、高校等常舉辦女性領(lǐng)導(dǎo)力的活動(dòng),公司內(nèi)部也應(yīng)該出臺(tái)具體的規(guī)定,打通女性的上升渠道。
這樣的運(yùn)動(dòng)也通常為女性發(fā)起。LVMH集團(tuán)其實(shí)從2009年起就在內(nèi)部推出了一個(gè)女性社區(qū),名為EllesVMH,2013年,開(kāi)云集團(tuán)的獵頭顧問(wèn)Floriane de Saint-Pierre成立了一個(gè)數(shù)字化平臺(tái),為33個(gè)公司推出了統(tǒng)一的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),這些機(jī)構(gòu)都是致力于提高女性的技能發(fā)展和社交能力。但總體來(lái)說(shuō),基于道德出發(fā)點(diǎn)的平權(quán)機(jī)制,其收效還是比較微弱的,真正坐上CEO交椅的還是寥寥無(wú)幾。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在最近三年。2015年至2016年,開(kāi)云集團(tuán)嘗試有意將旗下22個(gè)主要品牌的女CEO人數(shù)提升到了6個(gè)。集團(tuán)董事會(huì)的副主席Patricia Barbizet是一位女性,她稱公司將和開(kāi)云基金會(huì)一起合作,落實(shí)更多女性人才的升職問(wèn)題,“人才沒(méi)有性別之分,到處都有有許多高質(zhì)量的女性候選人。為什么我們要把自己剝離出去?”
2016年,我們也聽(tīng)到了更多女性設(shè)計(jì)師的名字,比如Vetements設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中唯一的女性Maja Weiss,以個(gè)人名義參與到了2017春夏哥本哈根國(guó)際時(shí)裝展(簡(jiǎn)稱CIFF)中,并呈現(xiàn)一個(gè)名為“Second Fashion Cycle”(第二時(shí)裝周期)的特別項(xiàng)目?;蚴欠▏?guó)女設(shè)計(jì)師Bouchra Jarrar也接替了出走的Alber Elbaz之職,出任空缺已久的Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)一職等。
這些更為明顯的改變是出于市場(chǎng)環(huán)境變化的結(jié)果。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,主流文明目前正接受越來(lái)越多的權(quán)力女性,她們對(duì)消費(fèi)價(jià)值體系產(chǎn)生了巨大影響。除了商界,特蕾莎·梅、默克爾、希拉里等人物將女性力量帶到了最高權(quán)力水平,她們的剛?cè)岵?jì)在形象、溝通、外交上都有自己的優(yōu)勢(shì),更容易吸引選票和公眾的關(guān)注。
新的社會(huì)語(yǔ)境推動(dòng)人們發(fā)展出了新的購(gòu)買(mǎi)偏好。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示,2015年,85%的奢侈品銷售是女性直接購(gòu)買(mǎi)的。這與過(guò)去男人給女人買(mǎi)包包不同,品牌們比以前更需要更直接地與女性對(duì)話,她們的錢(qián)包掌握在自己手中。因此,行政管理人員的性別比例可能有所變化,這已經(jīng)是不能阻擋的趨勢(shì)。有趣的是,曾有研究表示,可能是出于證明自己的需要,女性在管理時(shí)往往會(huì)比男性更大膽。我們也可以預(yù)見(jiàn)Merle將為Céline帶來(lái)的改變。
目前《女裝日?qǐng)?bào)》已經(jīng)報(bào)道稱,Céline接下來(lái)會(huì)迎來(lái)一個(gè)輕微的轉(zhuǎn)型,除了將拓展鞋履和珠寶品類,還有望推出電商——而就在不到一天前,該品牌還終于開(kāi)通了官方Instagram賬號(hào)。
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