Adidas：打破常規(guī)，賦予西裝更多的功能屬性
時(shí)間：2016-12-15 來(lái)源： 瀏覽：
次 消費(fèi)者開(kāi)始想象：有沒(méi)有一種服飾：可以讓他們輕松自如地從一種場(chǎng)景體面地過(guò)渡到另一種場(chǎng)景，沒(méi)有違和感。是的，對(duì)市場(chǎng)變化最敏銳的品牌已經(jīng)走心了，并開(kāi)始賦予服裝更多的功能屬性。
西服變臉
近日，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的adidas看到了日本上班族對(duì)于正裝以及相關(guān)服飾的細(xì)分需求。目前，adidas在日本市場(chǎng)推出了一款名為PerformanceSetup的運(yùn)動(dòng)西服。西服采用DELTAPEAK彈力面料結(jié)合adidas招牌的CLIMALITE防潮速干運(yùn)動(dòng)材質(zhì)，并以合身的剪裁方式打造而成，而之前一貫彰顯的品牌Logo則以低調(diào)的三條杠修飾在左右袖口。
為迎合品牌主題宣傳，adidas還邀請(qǐng)了日本足球隊(duì)的中場(chǎng)隊(duì)員柴崎岳出鏡示范，展現(xiàn)多場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品魅力。目前，這套adidasPerformanceSetup運(yùn)動(dòng)西服已經(jīng)在涉谷、新宿和大阪的伊勢(shì)丹獨(dú)家發(fā)售，售價(jià)56000日元。其實(shí)，業(yè)界老大Nike西裝幾年前就已面世。由英國(guó)設(shè)計(jì)師RavMatharu所創(chuàng)立的男裝品牌Clothsurgeon在2014年也推出過(guò)一個(gè)名為SweatSUIT的定制系列。這個(gè)系列以Nike的Fleece系列為基礎(chǔ)，以四條灰色羊毛運(yùn)動(dòng)褲為原料，改造成一套運(yùn)動(dòng)西裝。
Nike也曾攜手英國(guó)著名西服裁縫OzwaldBoateng為2014年的巴西世界杯設(shè)計(jì)了一套名為N98的西裝，OzwaldBoateng創(chuàng)新地將傳統(tǒng)定制西裝的剪裁方式與巴西隊(duì)1998年出戰(zhàn)法國(guó)時(shí)所穿著的客場(chǎng)球衣融為一體，配合耐克當(dāng)時(shí)的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)科技，如激光孔散熱、熱黏合。這次“運(yùn)動(dòng)服西裝”之舉，比先鋒的時(shí)裝秀場(chǎng)上大范圍采用這種混搭風(fēng)格還要早上幾年，不過(guò)還屬于獨(dú)版定制款。
日本專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)品牌ASICS也已將目光投向日本上班族不可或缺的正裝。ASICS攜手以手工縫紉與手感而出名的服裝品牌keisukekanda和以將幾何元素運(yùn)用得出神入化的時(shí)尚品牌ANREALAGE聯(lián)名推出了正裝系列。該系列駁頭挺括、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，袖管和褲管側(cè)面裝飾了運(yùn)動(dòng)裝典型的條紋元素，采用了優(yōu)質(zhì)彈性面料，活動(dòng)自如不緊繃。
ASICS針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵，邀請(qǐng)了因《熱血高?！冯娪鞍娑慌鯙槟猩竦娜毡灸醒輪T山田孝之出演了一則宣傳短片。為迎合宣傳主題，日系廣告中，山田孝之用嚴(yán)肅搞怪的雅痞演繹，展現(xiàn)了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服、籃球鞋等元素融入西服、皮鞋后所產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，流露出了因自身的不凡而對(duì)世俗的不屑一顧，即使身處工作場(chǎng)所，也感覺(jué)下班后分分鐘都可以來(lái)一場(chǎng)球賽。
據(jù)悉，本系列于8月26日—9月25日在ANREALAGE東京南青山店限量展出與發(fā)售。屆時(shí)，線上店鋪也會(huì)同時(shí)開(kāi)放。
更任性的心
看看adidas的最新財(cái)報(bào)，雖然持續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)99%，但貢獻(xiàn)主要利潤(rùn)的卻是鞋類和非運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，運(yùn)動(dòng)品牌adidas不再僅專注于生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾了。不管是為競(jìng)爭(zhēng)所迫，還是大勢(shì)所趨，運(yùn)動(dòng)品牌們都正在為服飾增添更多功能，營(yíng)造更多可穿著場(chǎng)景。其實(shí)，奢侈品大牌也總有放下架子運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)的時(shí)候。BrunelloCucinelli曾用一條帶褲腰繩的運(yùn)動(dòng)褲配西裝上衣。“我們要告訴人們，他們完全可用不同的單品混搭。”Cucinelli先生說(shuō)道，沒(méi)人規(guī)定西裝要穿一整套。JunyaWatanabe也曾把經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)褲松緊褲腳運(yùn)用在了西褲上，毫無(wú)違和感。
SalvatoreFerragamo在基礎(chǔ)的西裝上加了超大口袋和一條腰帶，并且把駁頭變小后，就具有了軍裝的味道。就消費(fèi)需求來(lái)看，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格也已不再是“向運(yùn)動(dòng)員靠攏”那么簡(jiǎn)單，或正式或休閑地結(jié)合成了男士們理想化的穿衣風(fēng)格，一件純色西裝能輕松化解運(yùn)動(dòng)鞋帶來(lái)的休閑印象，瞬間提升氣質(zhì)。
今年歐洲杯球隊(duì)大部分都選擇了高定西裝，足球運(yùn)動(dòng)也從來(lái)不止是熱血＋啤酒，運(yùn)動(dòng)與西裝的組合也能帥到掉渣。顯然，上述限量發(fā)售的運(yùn)動(dòng)西裝還只是小規(guī)模試水，但不得不承認(rèn)，同時(shí)滿足功能性和時(shí)尚感的服飾鞋履品類成為了新的時(shí)代趨勢(shì)。，運(yùn)動(dòng)品牌的西服設(shè)計(jì)概念已經(jīng)被普及了。
在這個(gè)越來(lái)越隨性的時(shí)代，西裝也許會(huì)越來(lái)越“不像話”：輪廓變得更加柔軟、版型偏向于休閑，甚至連最經(jīng)典的一顆扣、單開(kāi)叉、外翻領(lǐng)等經(jīng)典元素也會(huì)被入侵，最終，不管是面料還是顏色，都會(huì)變得越來(lái)越運(yùn)動(dòng)。這似乎已經(jīng)偏離了“西服正裝”端正挺拔的初衷，但細(xì)想一下，這個(gè)世界有什么永恒的規(guī)則或體系嗎？
