難挽虧損 亞太成洞洞鞋Crocs虧損重災(zāi)區(qū)
時(shí)間：2016-11-11 來源： 瀏覽：
次 記者獲悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度業(yè)績繼續(xù)下跌。近幾年來，面對(duì)持續(xù)虧損，Crocs雖然在不斷做出調(diào)整和轉(zhuǎn)型，但是仍然難挽業(yè)績虧損。
特別是在中國地區(qū)，Crocs Inc.卡洛馳業(yè)績的下滑直接導(dǎo)致實(shí)體店開始關(guān)店。
業(yè)內(nèi)人士表示，假貨沖擊以及公司自身產(chǎn)品定位問題，是Crocs Inc.卡洛馳業(yè)績低迷的主要原因。Crocs三季報(bào)顯示，截至2016年9月30日的三季度，公司收入跌至2.459億美元，比上年同期的2.741億美元下跌10.3%。
從各區(qū)域來看，Crocs亞太地區(qū)同店銷售額出現(xiàn)5.8%的跌幅，成為全球表現(xiàn)最差市場(chǎng)，美國市場(chǎng)下滑2.8%，歐洲市場(chǎng)下滑0.9%。值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs凈虧損為535.2萬美元。
事實(shí)上，自2012年以來，這家公司每年都出現(xiàn)虧損。連續(xù)五年業(yè)績持續(xù)倒退，使得Crocs不得不開始轉(zhuǎn)型。2014年，該公司在全球范圍內(nèi)開始關(guān)店，特別是中國市場(chǎng)，Crocs不僅關(guān)閉了大量店面，而且將原有的350個(gè)產(chǎn)品線縮減了35%左右。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨表示，近幾年來，隨著洞洞鞋受到熱捧，中國等市場(chǎng)上就不斷充斥著假貨，這種情況稀釋了Crocs的市場(chǎng)份額，也是其業(yè)績持續(xù)下跌的原因之一。
另一方面，近年來穿洞洞鞋出現(xiàn)安全事故的消息頻頻曝光，另外，部分醫(yī)生認(rèn)為，青少年長期穿著這類鞋不利于腿部的健康發(fā)展?？堤m馨告訴記者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因?yàn)樗噍^于傳統(tǒng)鞋履，無論是款式還是營銷方式上都是標(biāo)新立異的，因此在短時(shí)間內(nèi)獲得了巨大的成功，但消費(fèi)者的新鮮感難以長久保持，由此該公司的業(yè)績顯現(xiàn)疲態(tài)。”
