中國服裝業(yè)開始踏上“中國智造”之路
說起“中國智造”，人們通常會想到大型裝備、汽車飛機等，實際上，每個與生活密切相關的小產(chǎn)品，如一件貼身的衣服、一枚考究的紐扣，都體現(xiàn)著推進供給側結構性改革的宏大命題，也都有待提升“智慧含量”。
當前，中國服裝業(yè)面對激烈競爭形勢和爬坡轉型壓力，開始踏上“中國智造”之路。全行業(yè)正通過理念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，努力革新自身面貌，進而引領消費、改變生活。在近日召開的中國服裝論壇杭州峰會上，企業(yè)家、設計師和市場分析人士等匯聚一堂，圍繞服裝業(yè)怎樣實現(xiàn)“中國智造”話題，展開了一場頭腦風暴。
技術變革：讓產(chǎn)業(yè)更加“智慧”
“供給側結構性改革，首要是技術革新。”中國服裝協(xié)會會長孫瑞哲在峰會上說，當前，智能技術和模式正重塑服裝業(yè)，為傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、交換方式、生活方式帶來革命性變革。
環(huán)顧國產(chǎn)服裝業(yè)，從業(yè)者的努力已結出許多碩果——每一個想法都得到滿足、每一件產(chǎn)品都打上唯一的標簽。依托云數(shù)據(jù)和云制造，當前的服裝業(yè)可以在流水線上實現(xiàn)個性化定制，實現(xiàn)點對點的柔性供應。
電腦讀取個性數(shù)據(jù)、智能機床精準剪裁、自動匹配面料輔料……在報喜鳥智能制造工廠，機器也能實現(xiàn)個性化量體裁衣。依托智能設備，不僅裁剪效率提高5倍以上，定制生產(chǎn)的產(chǎn)量還從每天600件擴大到1200件，合格率也大幅提升。
“以前根據(jù)代理商預判產(chǎn)量，現(xiàn)在直接對接用戶，完全不用擔心庫存。”報喜鳥集團董事長吳志澤說，發(fā)展智能制造可真正實現(xiàn)以銷定產(chǎn)、精準供給，突破行業(yè)高庫存、低周轉、高渠道成本的瓶頸。2016年，報喜鳥預計實現(xiàn)定制業(yè)務收入8億元。
技術革新并不局限于制造領域，在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設計等環(huán)節(jié)都有巨大的潛力。國內知名內衣品牌愛慕集團近日發(fā)布了帶有高精度傳感器和芯片的智能內衣，可對心率進行“秒級”監(jiān)測，放大了產(chǎn)品的附加功能。
工信部國際經(jīng)濟技術合作中心智能制造研究所所長王喜文指出，從“制造”到“智造”，國產(chǎn)服裝業(yè)正打造新型制造體系，推動產(chǎn)業(yè)提質增效、邁向中高端，領工業(yè)轉型風氣之先。
模式變革：與消費者更加“親密”
“商業(yè)市場的不變法則，是善待每一位消費者。所有模式的變革，都須瞄著與消費者建立更加‘親密’的聯(lián)系。”國內女裝品牌之禾董事長葉壽增在峰會上說，無論是利用網(wǎng)紅營銷還是通過買手體驗，核心都是減少冗余渠道，直接與消費者對話。
近期，多個國內服裝品牌縮減了代理商、加盟商和百貨渠道，加大電商平臺布局，有的甚至通過簽約網(wǎng)紅做線上營銷。復旦大學教授盧曉在峰會上說，得益于Ｄ2Ｃ、Ｃ2Ｍ等一些新模式的出現(xiàn)，廠家能夠切身感知市場需求變化并迅速反應，鎖定有效需求，提升有效供給。
除了拉近距離，如何為用戶提供更高層級的引導式服務，是服裝業(yè)轉型升級的方向之一。許多服裝制造商正努力摒棄舊思維，向生活方式的內容供應商轉變。在快節(jié)奏的當下，茵曼特意推出“棉麻藝術家”，涵蓋服裝、箱包、飾品等多方面，旨在用天然的面料、簡約的造型，助力消費者體驗舒適的“慢生活”。
此外，共享模式正在服裝業(yè)試水，醞釀著一場新變革。如整合行業(yè)閑置資源，實現(xiàn)產(chǎn)能共享；創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)創(chuàng)意共享；通過服裝租賃和回收利用實現(xiàn)產(chǎn)品共享等。孫瑞哲說，共享模式有助于匯聚和融合資源創(chuàng)意，提升行業(yè)創(chuàng)新能力，減少重復投入，提高產(chǎn)品附加值。
品牌變革：尋求價值與文化的認同
“和一件產(chǎn)品相比，人們更愿意為情懷買單。”孫瑞哲說，隨著消費結構的升級，消費者對產(chǎn)品的文化和心理認同至關重要。讓消費者對品牌有期待、有依賴，方能搶占未來市場。曾是加工代名詞的中國服裝業(yè)，如今越來越意識到品牌建設的重要。從賣產(chǎn)品、賣服務到最終輸出文化，“中國智造”的招牌正被拓出更多內涵。
近年來，一家名為“方所”的書店在文藝青年中“走紅”。而這個集書籍、服裝、咖啡、展覽為一體的文化空間，竟出自一個名為“例外”的服裝品牌之手。例外董事長毛繼鴻認為，企業(yè)要把視角擴展到生活，用全新理念做時裝—設“方所”，就是要提供一個文化和藝術的平臺，將時尚與傳統(tǒng)文化融合，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。
除了例外，之禾、愛慕等服裝品牌也紛紛成立了生活空間，將“美學”和“藝術”融入商業(yè)之中。在這些創(chuàng)意之外，越來越多的中國服裝品牌加快走出去，在國際時裝周、展會上亮相。他們將東方風情與西方韻味結合，越來越顯出國際范兒。此外，不少國內服裝品牌在海外成立公司，通過聘請世界頂級品牌的版師、設計師等，為產(chǎn)品注入更多元的價值理念。
“要以科技、模式、文化構筑起來的‘創(chuàng)新三角’為基石，煉就品牌發(fā)展內生新動力，開創(chuàng)中國時尚經(jīng)濟的新時代。”孫瑞哲說。
