Esprit要再年輕一把？與當(dāng)紅買手店推時尚系列
最近，“和時尚絕緣了很久”的Esprit有了新動向，它找到了當(dāng)紅買手店Opening Ceremony推出了一個Esprit by Opening Ceremony系列。整個系列價格在30—200美元之間，包括男裝和女裝，還有最近在時尚界炒得很火的“無性別”服裝。
這40件單品都是從Esprit的鼎盛時期的1980~1990年代的款式中汲取的靈感。“我正好長在Esprit的黃金時代。我總和我的合伙人聊，我們應(yīng)該和Esprit一起做點什么。現(xiàn)在的時機(jī)正好。”Opening Ceremony的聯(lián)合創(chuàng)始人Humberto Leon說。
為了這個系列，Humberto Leon查找了Esprit的檔案，但用了現(xiàn)代的版型和面料做了更新。從產(chǎn)品樣式來看，的確還是不錯的，看上去很不Esprit，嗯。Esprit與潮牌買手店推聯(lián)名款Esprit與潮牌買手店推聯(lián)名款Humberto Leon所說的 “Esprit的黃金時代”的言外之意就是，這個創(chuàng)立于1964年的舊金山品牌早就不迷人了。
事實上，它的問題多多。1980年代，Esprit是美國青少年最喜歡的服裝品牌之一。在中國，Esprit也曾是中產(chǎn)階層西式審美品位的最初啟蒙者。不過到了2009年前后，因為跑不過H&M、Zara、優(yōu)衣庫這樣的快時尚公司，Esprit的業(yè)績一直表現(xiàn)糟糕。2010至2011財年的業(yè)績顯示，它的凈利潤比前一年下滑了98%。
與它的后來者相比，Esprit的款式更新慢、跟不上流行、品牌形象模糊。換句話說，它看起來不再年輕。這次和Opening Ceremony的合作，可以理解成Esprit想要重新煥發(fā)青春。成立于紐約的Opening Ceremony是美國最知名的買手店之一。
買手店這種形式已經(jīng)成為了潮的代名詞，往往在買手店里都能找到不同于傳統(tǒng)零售渠道的品牌和單品。買手店的另一個作用就是捧紅獨立設(shè)計師。已被買手店電商Farfetch收購的英國的買手店Browns就曾經(jīng)挖掘了Alexander Mcqueen和John Galliano。而Opening Ceremony就可以算作是Alexander Wang、Alexandre Herchcovitch和Proenza Schouler的伯樂。
這種新銳的品味也讓Opening Ceremony這樣的買手店在時尚界越來越有話語權(quán)，它先后和Vans、三葉草、迪士尼、Prospekt Supply、Calvin Klein等品牌推出過聯(lián)名系列。想要達(dá)到的效果和Esprit這次想要的差不多：沾沾潮牌的光、露個臉、順便再用聯(lián)名系列的方式制造一下供不應(yīng)求的效果。“很高興看到通過Opening Ceremony的演繹，Esprit創(chuàng)始人的創(chuàng)意以一種現(xiàn)代的方式展示出來。
這表明，Esprit的原始愿景仍然和之前一樣和這個世界息息相關(guān)。”Esprit的品牌營銷總監(jiān)Arnd Müller說。Esprit by Opening Ceremony系列將會在Opening Ceremony的官網(wǎng)，Opening Ceremony倫敦的Selfridges，巴黎的買手店Tom Greyhound和香港和重慶的I.T開賣。
