九牧王近日發(fā)布2016年半年度報告。報告稱，上半年九牧王營業(yè)收入約為9.8億元，比上年同期減少4.09%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為1.99億元，同比減少35.1%。歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.97億元，比上年同期減少11.39%。基本每股收益0.34元/股，比上年同期減少12.82%。

     九牧王方面表示，凈利潤、每股收益等指標減少的原因主要是受到上半年極端氣候影響及零售消費環(huán)境仍處于較低迷狀態(tài)，公司零售終端店效未得到有效改善，終端店鋪數(shù)量減少所致。同時，報告還披露了上半年九牧王的部分詳細經(jīng)營數(shù)據(jù)。據(jù)了解，九牧王上半年公司營業(yè)成本約達4.1億元，同比減少4.31%。而“三費”成本中，銷售費用變化比較大（如圖1）。

圖1：九牧王上半年營業(yè)收入成本圖

     九牧王方面解釋稱，財務(wù)費用較上年同期增加主要是受利息收入減少及匯兌損失增加影響；經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額較上年同期下降，是由于營業(yè)收入減少導致銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金減少，以及支付的銷售費用增加；投資活動現(xiàn)金流量凈額較上年同期增加主要是報告期理財產(chǎn)品凈投入同比減少所致；而籌資活動現(xiàn)金流量凈額較上年同期減少主要系報告期內(nèi)歸還借款等所致。

     除總體營收數(shù)據(jù)外，報告還展示了九牧王上半年各產(chǎn)業(yè)和各區(qū)域市場營收狀況。產(chǎn)品方面，鞋類營收最多，約達5.24億元，緊隨其后的是夾克，上半年收入約達1.46億元，其次是襯衫收入，約1.42億元。（如圖2）。

圖2：九牧王主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況 （單位萬元）

     記者了解到，九牧王公司主營業(yè)務(wù)全部為銷售服裝服飾產(chǎn)品的收入，公司2016年1-6月主營業(yè)務(wù)收入較上年同期下降了4.94%；從收入的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，男褲占主營業(yè)務(wù)收入的比重為54.15%，是公司的核心產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，報告期內(nèi)線上營業(yè)收入占總營收的9.25%，較上年同期增長近3%。

     今年上半年，九牧王在全國6大市場中，營收同比均有下降，其中華和東北減幅均超過6%。（如圖3）

圖3：九牧王上半年各市場營收圖

     此外，報告還總結(jié)了公司上半年的經(jīng)營進展，圍繞“零售轉(zhuǎn)型”、“做強男褲”，上半年九牧王在6個方面有所進展：

     （1）推行標準店鋪項目，實現(xiàn)零售標準化運營落地：成立專門的零售標準化運營小組選取部分區(qū)域為試點，推行零售標準運營；整合終端門店，推出第八代店鋪形象設(shè)計，籌備開設(shè)集成店，提升終端形象。

     （2）啟動褲形象店計劃：啟動褲形象店計劃，擬在全國區(qū)域開設(shè)若干家褲形象店。

     （3）完善品牌溝通傳播策略：借助新媒體，嘗試新的品牌傳播方式。通過攜手雕塑、版畫、紡織等藝術(shù)家打造“褲愛藝術(shù)”大型巡展；通過“父親節(jié)微電影”積聚品牌熱度；優(yōu)化VIP管理系統(tǒng)，以期借助大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，實現(xiàn)精準營銷。

     （4）強化自主開發(fā)能力：加大研發(fā)投入，引入國際化設(shè)計團隊，將產(chǎn)品線進一步細分為商務(wù)經(jīng)典、商務(wù)休閑，同時在商品的時尚度、豐富度上取得一定成效。

     （5）供應(yīng)鏈流水線改造項目：啟動供應(yīng)鏈流水線改造項目，計劃通過2-3年引進自動化設(shè)備、推框等新型流水線；優(yōu)化生產(chǎn)布局，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)能，為員工打造綠色環(huán)保的用工環(huán)境。

     （6）O2O線上線下一體化，實現(xiàn)全渠道融合：電商業(yè)務(wù)定位由原來的去庫存為主，變?yōu)殇N售線上專供款為主，建立專供線上商品研發(fā)小組，單獨企劃（MD）、開發(fā)和采買。在C2B定制業(yè)務(wù)上，加大了線上線下渠道的拓展，與天貓、京東推出訂制活動。