JEEP代理商利潤(rùn)狂跌 將重推奧萊和電商
時(shí)間:2016-08-26 來源: 瀏覽:
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男裝品牌仍未在中國(guó)市場(chǎng)找到有效的自救方法。代理JEEP、倫敦霧、SBPRC等男裝品牌的中國(guó)服飾控股近日發(fā)布半年報(bào)。今年上半年,集團(tuán)總收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑,凈利潤(rùn)的下跌幅度更是達(dá)到44.3%。集團(tuán)表示,下半年將實(shí)行多渠道策略,重點(diǎn)鋪開奧特萊斯店面和電商渠道。
數(shù)據(jù)顯示,集團(tuán)的收益由去年同期的5.27億元下跌12.7%至4.6億元,利潤(rùn)則大跌44.3%至5330萬元。其中,來自自營(yíng)零售的收入下跌8%至3.432億元,占公司總收入的74.6%。公司表示,收入的減少主要由于大部分自營(yíng)零售點(diǎn)所在的一二線城市的主流百貨商場(chǎng)顧客人流持續(xù)減少,導(dǎo)致同店銷售額下跌13.2%。
零售市場(chǎng)的持續(xù)疲軟和電商帶來的強(qiáng)大沖擊,嚴(yán)重影響了集團(tuán)的第三方零售商業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,相比于去年同期,今年上半年,集團(tuán)第三方零售商業(yè)務(wù)大跌近30%至8970萬元。
公司認(rèn)為,零售市場(chǎng)狀況疲弱,在中國(guó)北方地區(qū)及旗下品牌大部分第三方零售商所處的三四線城市情況尤為嚴(yán)重,致使第三方零售商趨于保守,而電子商務(wù)給中國(guó)三四線城市的消費(fèi)者更多選擇,正在沖擊傳統(tǒng)服飾零售商。此外,零售點(diǎn)數(shù)目的減少也對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重要影響。上半年,包括自營(yíng)和第三方零售商渠道店鋪數(shù)量由1174家減至1111家,共減少了63家。
記者注意到,今年上半年,僅有奧特萊斯折扣店和電商成為銷售正增長(zhǎng)的渠道。來自奧特萊斯店的收入增長(zhǎng)7.6%,來自電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入則獲得12.6%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。與去年同期相比,電商渠道收入占總收入比例也有所增長(zhǎng),由4.5%增至5.9%。
集團(tuán)表示,今年下半年,旗下各品牌將加強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動(dòng),提升知名度。對(duì)于上半年表現(xiàn)不錯(cuò)的奧萊和電商渠道,集團(tuán)將擴(kuò)大奧萊的店鋪數(shù)量,增加品牌集合店,并將電商作為銷售重點(diǎn)。
不過,在北商研究院特邀研究員、重慶商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽看來,奧萊對(duì)消費(fèi)者的吸引力持續(xù)增強(qiáng),中國(guó)服飾控股改善經(jīng)營(yíng)渠道的做法將能短期內(nèi)改善銷售,但還未找到業(yè)績(jī)下跌的根本原因。“消費(fèi)特點(diǎn)發(fā)生變化,JEEP等品牌和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力在持續(xù)減弱。”賴陽認(rèn)為,中國(guó)服飾控股旗下的JEEP、倫敦霧等產(chǎn)品款式的創(chuàng)新不夠。
“消費(fèi)者更偏愛快時(shí)尚品牌隨性、緊隨潮流的服裝,穿著倫敦霧的概率在下降,重復(fù)購(gòu)買率也在下降。JEEP的消費(fèi)人群也被其他新興休閑品牌所分流。”賴陽對(duì)記者表示,品牌對(duì)消費(fèi)者時(shí)尚風(fēng)尚的變化把握不夠,加強(qiáng)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、縮減產(chǎn)品周期是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的。