行業(yè)發(fā)展趨緩 絲綢產(chǎn)品從哪方面打動人心
當前，國內(nèi)絲綢行業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展基調(diào)，絲綢行業(yè)發(fā)展趨緩，絲綢產(chǎn)品應(yīng)該從哪方面打動人心？
近年來，中國絲綢業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技進步、品牌建設(shè)、文化傳承等方面穩(wěn)步發(fā)展，但受各種因素疊加影響，我國繭絲產(chǎn)量、銷售利潤和貿(mào)易出口等主要指標增速回落，行業(yè)發(fā)展趨緩，讓一些地方對發(fā)展絲綢產(chǎn)業(yè)失去了興趣。
絲綢小鎮(zhèn)國際絲綢論壇上中國絲綢協(xié)會會長楊永元表示“目前絲綢行業(yè)各種積極向好的因素正在聚集”，在他看來，絲綢產(chǎn)品柔滑、環(huán)保，歷來是滿足大眾追求多樣化、個性化、時尚化需求的重要載體，目前在國內(nèi)外仍擁有廣泛的消費群體，未來絲綢消費市場大有潛力可挖。
另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，智能化、信息化技術(shù)裝備的開發(fā)應(yīng)用，傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和水平正在逐步改造提升，絲綢產(chǎn)業(yè)正實現(xiàn)由數(shù)量增長型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。
因此，只要采取有效對策，絲綢產(chǎn)業(yè)完全可以擁有美好未來。這一觀點也得到了赴會的業(yè)界大咖們的認同。論壇上，與會者圍繞跨界共贏、培育工匠精神、“走出去”等多個主題進行深度探討。
傳承創(chuàng)新——工匠精神的體現(xiàn)
楊永元認為，當前，國家倡導“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，這也是國內(nèi)絲綢行業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展基調(diào)。在國際競爭日趨激烈和行業(yè)發(fā)展動力轉(zhuǎn)換的大背景下，繭絲綢行業(yè)只有兼容并舉，才能協(xié)同發(fā)展;只有跨界創(chuàng)新，才能不斷突破;只有穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、培育“工匠精神”，才能從“中國制造”逐步轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”;只有積極主動順應(yīng)現(xiàn)代紡織發(fā)展潮流，不斷培育新動能、構(gòu)建新優(yōu)勢、拓展新空間，未來絲綢行業(yè)的發(fā)展道路才會越走越寬。
在談及傳承和創(chuàng)新時，蘇州檔案局局長肖芃表示，通過檔企合作來實現(xiàn)工藝的傳承和跨界創(chuàng)新。目前，為了傳承與恢復基地，依據(jù)檔案中的絲綢樣本的技術(shù)資料，恢復瀕臨失傳的傳統(tǒng)絲綢工藝，蘇州檔案局已與絲綢企業(yè)共建了10家蘇州傳統(tǒng)絲綢樣本檔案。在此基礎(chǔ)上，共同開發(fā)出紗羅的宮燈、宮扇，以及紗羅的不同屬性產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，讓舊的檔案煥發(fā)出新的生命、新的價值。
蘇州繡娘絲綢有限公司總經(jīng)理徐挺以自己的海外見聞表達了對工匠精神的感受。他表示，從海外拍賣收回的很多流失到國外的古紡織品中，中國古代官用的龍袍最令人震撼。這些藏品面料的奢華度、精致度應(yīng)該說當代紡織工藝很難企及。在對龍袍數(shù)據(jù)的分析中，一件龍袍以爭分奪秒的制作進程測算，仍需要兩年時間才能完工。
從如此復雜的工藝和較長的制作時間可以看出，這些極致的工藝是用生命在追求，是古代工匠以此作為人生要做好的事情去做，才能達到的結(jié)果。他表示，中國人現(xiàn)在消費能力越來越強，但與其到國外買LOGO，不如把中國最好的東西展現(xiàn)出來。
電商平臺——如何深挖品牌價值
阿里巴巴團隊成員天貓商城家紡品牌經(jīng)理廷秀，在講解絲綢品牌在天貓平臺上的機遇和挑戰(zhàn)時表示，天貓平臺上的絲綢品牌大多數(shù)都是在以促銷賣貨的方式運營，并沒有真正發(fā)揮出絲綢的歷史、文化、故事所蘊含的價值。她認為，絲綢本身就是非常有歷史文化的產(chǎn)品，一旦到網(wǎng)絡(luò)上就變成一張圖片、一個價格，很難體現(xiàn)其蘊藏的價值，促銷最終成為了其銷售手段。廷秀表示，絲綢產(chǎn)品價值提升的空間是巨大的。
蘇州太湖雪絲綢有限公司董事長胡毓芳現(xiàn)場表達了自己的困擾。她說：“雖然太湖雪蠶絲被在天貓類目當中現(xiàn)在的銷量也算是名列前茅，但卻被低價競爭困擾著，遇到了發(fā)展瓶頸。我所擔心的是，如果不做促銷，又怎樣把高價位、高品質(zhì)的絲綢產(chǎn)品賣出去呢?”
廷秀針對此問題給出了自己的建議：一方面，促銷可以做，但不可頻繁地做;另一方面，可以尋求專業(yè)的電商策劃公司幫助整合資源。廷秀說：“目前，我們已經(jīng)開始重點扶持一些非常有特色的小眾品牌。而這些品牌通過驗證，其市場空間、粉絲粘性及后續(xù)服務(wù)都非常好，所以之前易被遺忘的小市場，接下來天貓會重點關(guān)注，因為這些有特色的小眾品牌未來空間將會非常大。”
“走出去”——可整合資源分享紅利
會上，“走出去”這個話題引發(fā)在場嘉賓的熱議。江蘇玖久絲綢有限公司總經(jīng)理尤康哲介紹說，近些年，面對本地蠶農(nóng)大面積毀桑還田，后繼無人，人力成本、原料采購成本、物流成本、農(nóng)業(yè)成本等居高不下，企業(yè)無奈只好到國外采購蠶繭。但物流成本高、關(guān)稅手續(xù)繁瑣，國外蠶繭比起國內(nèi)蠶繭的價格優(yōu)勢不是很大。“2012年我們在烏茲別克斯坦建絲綿廠，利用絲綿廠的優(yōu)勢把好的原料選出來進口到國內(nèi)，其他的原料加工蠶絲被，這樣一來，物流成本大大降低。
盡管2013年兩國同時出臺了原料不準出口、半成品可以出口的政策，但赴烏建廠仍有諸多優(yōu)勢，如生產(chǎn)成本低、能源消耗幾乎可以忽略不計、環(huán)保沒有成本、土地成本低、人員素質(zhì)高、自然環(huán)境有利養(yǎng)蠶等。當然在語言、政策理解、外匯管制等方面也存在一些問題，但總結(jié)我們的成功經(jīng)驗和失敗教訓，我們認為企業(yè)‘走出去’可以抓住機遇，整合資源，分享紅利。”尤康哲說道。
泰國駐上?？傤I(lǐng)事館投資領(lǐng)事Watcharee表示，中國的絲綢在世界上非常有名，在品質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計方面也發(fā)展很快，所以泰國希望優(yōu)質(zhì)的中國絲綢企業(yè)能夠到泰國去發(fā)展，泰國會提供一系列的投資優(yōu)惠政策，來吸引中國的絲綢企業(yè)到泰國投資。
“中國絲綢和泰國絲綢，一方面有共通性，但另一方面也有很大的差異性。特別是原料，泰國都是色繭，這種繭繭層比較薄，工藝也基本是以傳統(tǒng)的手工藝為主，在效率方面可能還有提升的空間，在技術(shù)改造、新工藝、新技術(shù)等方面提升的空間也較大。那么我國‘走出去’，去泰國設(shè)廠通過哪些方面的彌補才能在效益上得到較大程度的提升?”浙江絲綢之路集團董事長凌蘭芳道出了部分絲綢企業(yè)赴泰設(shè)廠的疑慮。
針對這些疑慮，Watcharee則表示，關(guān)于配套方面的原材料、后續(xù)的加工配套企業(yè)，泰國會根據(jù)要求來安排商務(wù)對接。泰國有手工加工的絲綢，但也有一部分需要依靠機器來進行絲線生產(chǎn)。Watcharee表示，希望中國優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)將相關(guān)的產(chǎn)品，包括絲綢織造機械產(chǎn)品出口到泰國。
“對絲織品形成很大挑戰(zhàn)的是人造絲的發(fā)明，它在生產(chǎn)的價格方面對絲綢有很大的威脅。比如1公斤的真絲跟1公斤的人造絲相比，它們的材質(zhì)和質(zhì)感差不多，但生產(chǎn)1公斤的真絲是71歐元，而人造絲只有15歐元。這樣一來，絲織品的未來在哪里呢?”意大利波塞利家族面料企業(yè)經(jīng)理費德里科·波塞利(Federrico Boselli)說：“要做到獨特，才會有需求找到你。”他表示，波塞利目前正在研發(fā)一種新面料，能通過采用這種特殊的面料，即使是在價格方面有不盡如人意之處，但可以通過更好的使用性，來獲得更大的市場。
“目前在中國絲綢設(shè)計中運用的東方元素還不夠，我們要用怎樣的東方元素能在國際舞臺上，讓一些國際品牌認可東方元素，從而更國際化地應(yīng)用到面料的設(shè)計上?”曾鳳飛服飾創(chuàng)始人曾鳳飛道出了一些中國設(shè)計師的困惑。
費德里科·波塞利表示，要把中國的面料以一種更現(xiàn)代、更國際化的方式呈現(xiàn)出來。在這個基礎(chǔ)上，再將中國的元素進行一些發(fā)揮和運用，這樣會對開拓國際市場更有幫助。當然非常重要的是，不能失去中國元素和中國設(shè)計的精神，否則就失去了推廣中國絲綢產(chǎn)業(yè)的初衷。
曾鳳飛說：“作為設(shè)計師，我的設(shè)計作品一定要有傳承、有細節(jié)、有自己的精神和故事，因為我認為只有這樣的設(shè)計才能更加打動人。”
