國漫IP跨界 閱文IP《全職高手》聯手美邦推聯名款
閱文旗下超級IP《全職高手》素有國漫“跨界之王”的地位，該IP自2017年實現動漫化以來，成為眾多品牌開展國漫IP跨界營銷的首選，不斷拓展著合作品類和品牌。最近，《全職高手》 X 美特斯邦威聯名款服飾熱賣，讓人們對國漫IP跨界營銷的能量再次刮目相看。
在此次《全職高手》與美特斯邦威的合作中，一舉推出了戰隊系列、武器系列等十數款潮T恤、連衣裙及棒球帽。聯名系列服飾推出以來一直位居天貓旗艦店的暢銷榜前列。
6月25日端午節當天，《全職高手》C位男神葉修現身美特斯邦威天貓直播間，上演了其直播帶貨首秀，更將這一系列聯名款服飾的熱銷推上高峰。在當晚長達一小時的直播間累計觀看人數超70萬，直播間點贊數近120萬次。
從成品看，此次聯名系列的設計可謂下足了功夫，并非簡單的形象授權，而是將《全職高手》中的關鍵要素提取出來，與時尚設計相結合，因此既體現了《全職高手》IP的烙印，又有非常潮酷的穿搭表現。從口碑來看，不論是《全職高手》IP的粉絲還是此前未接觸過《全職高手》的“路人”，都對聯名系列贊譽有加。
全職高手x美邦武器系列
《全職高手》粉絲的熱烈反響是理所當然的，因為這是《全職高手》IP首次跨界與美特斯邦威合作推出聯名系列服飾，不論是六大戰隊的標徽系列T恤及棒球帽，還是千機傘（葉修游戲角色君莫笑的武器）、吞日（蘇沐橙游戲角色沐雨橙風的武器）的武器KV系列T恤及連衣裙，都是粉絲們的心頭愛啊。
粉絲們對商品的好評除了稱贊服飾本身的設計和質量，還借機為自己所支持的戰隊以及葉修、蘇沐橙打Call，紛紛到門店打卡。“穿著聯名款看番，才是《全職高手》第二季動畫的正確打開方式。”某粉絲這樣的評論獲得了相當多的贊同?！度毟呤帧穭赢嫷诙净驅⒂诮衲瓴コ?，這可是粉絲們殷殷期待已久的。
也有相當多的買家并非此前就已入坑的《全職高手》粉絲，此次也被聯名系列本身的潮酷設計所吸引。進而，很多人產生了對《全職高手》的興趣，想要去了解服飾上所展現的視覺要素背后的故事和所傳遞的態度。
從買家的表現看，此次美特斯邦威與《全職高手》的跨界合作是典型的多贏，美特斯邦威收獲了銷量、吸引了很多全職粉絲的轉化；《全職高手》IP也進一步擴大了影響力、吸引了更多路人的目光，而粉絲們在購得好產品同時也收獲了為《全職高手》打call的快樂。
《全職高手》引領國漫IP跨界潮
近年來國漫發展勢頭迅猛，聯合國漫IP的跨界營銷也成為越來越受品牌商家歡迎的營銷形式。作為在日趨龐大的泛二次元群體中影響力巨大的頭部國漫IP，更是商家追逐的對象。一方面，商家看重國漫IP在粉絲中的影響力和銷售轉化能力，另一方面，很多商家也存有在跨次元邊界爭奪新生代用戶群體的想法，借此實現品牌煥新。而《全職高手》無疑是最受品牌商家歡迎的頂流IP之一。
《全職高手》是閱文集團起點中文網白金作家蝴蝶藍于2011年起創作的小說，連載開始不久便已“封神”，成為網文史上首部“千盟”書。小說完結后隨即在2017年實現了動畫改編，推出了《全職高手》動畫第一季。而《全職高手》IP在跨界營銷領域的傳奇，也從此展開。
至今，《全職高手》已經先后與麥當勞、美年達、旁氏、舒耐、清揚、伊利、QQ閱讀、酷狗音樂耳機、中國銀行信用卡、上海郵政、愛彼迎、OPPO手機等眾多大品牌有過成功的跨界合作，為合作方創造了相當突出的商業效果。
比如在與麥當勞的合作中，劇情植入、定制番外廣告、形象代言、聯名玩具、線下主題店等多種合作方式，令麥當勞的銷量及店頭人氣在合作期間都有超出日常的極佳表現。
再比如在與美年達的合作中，葉修以代言人的身份助力全職高手系列瓶身產品在當季銷量的猛增。
能夠獲得諸多大品牌的青睞，固然是《全職高手》IP的影響力和實力使然，與閱文出色的IP運營能力及合作共營的理念是分不開的?！度毟呤帧肥情單腎P全產業鏈開發的一個典型代表。由 “動畫先行”驅動，《全職高手》在動畫、漫畫、有聲、網劇、游戲、舞臺劇、周邊等板塊上全面開花，通過高質量的內容體驗生態構建，持續擴大著IP的影響力和粉絲量，令《全職高手》成為最具商業價值潛力的國漫IP之一。
而在跨界合作上，閱文也創造了新的合作理念。將IP充分跟品牌商家對接，營銷及IP開發深度融合，將跨界營銷納入IP運營的有機體系中，既能讓跨界合作對品牌商產生價值，又能保證IP本身的健康運營，因此才能帶來商家、IP、粉絲都滿意的結果。針對每一次合作，閱文的IP運營團隊都像4A廣告公司一樣為合作方定制專屬合作模式，包括量身定制原生化的植入內容、參與合作方的產品及營銷內容設計，等等，令“IP聯合開發營銷” 展現出豐富延展性、粉絲高效性、可塑可控性、超高性價比等優勢，與業內慣常的以“形象授權”為主的傳統IP營銷模式在效果上有著云泥之別。
此次《全職高手》與美特斯邦威的合作，為國漫IP跨界營銷再次創造了一個經典案例。隨著此次合作，《全職高手》IP更將跨界范圍從食品、飲料、日化、電子產品、金融產品等領域進一步拓展到潮流服飾，再次鞏固了其國漫IP“跨界之王”的地位，也為方興未艾的國漫IP跨界潮帶來了新的方向。
