優(yōu)衣庫(kù)跨界營(yíng)銷玩新花樣 官方App上連載品牌系列漫畫(huà)
時(shí)間：2017-11-22 來(lái)源： 瀏覽：
次 近日，品牌若想把App捆綁在消費(fèi)者本已擁擠的智能手機(jī)上，僅靠產(chǎn)品促銷信息和品牌活動(dòng)宣傳，已經(jīng)不足以讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴感。為了降低隨時(shí)被消費(fèi)者刪除的危險(xiǎn)，豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，制造更多的停留機(jī)會(huì)，優(yōu)衣庫(kù)在自己日本官方App上不斷翻新著花樣。
上周，優(yōu)衣庫(kù)宣布與日本角川出版社合作，邀請(qǐng)漫畫(huà)家為優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)作品牌系列漫畫(huà)，并命名為“像這樣穿衣服”。該系列漫畫(huà)以優(yōu)衣庫(kù)的日常搭配為中心創(chuàng)作，從11月14日起，開(kāi)始在官方App上連載，以每日更新一話的形式，一直更新至12月13日。
漫畫(huà)的主角是一對(duì)熱戀中的男女，從對(duì)外發(fā)布的簡(jiǎn)樣來(lái)看，他們過(guò)著“家—公司—優(yōu)衣庫(kù)”三點(diǎn)一線的生活。男子在女友的幫助下，從穿著松垮的“宅男”，躍升為衣著筆挺的“城市精英”——當(dāng)然，除了女友，這一切還得歸功于優(yōu)衣庫(kù)，漫畫(huà)中男女所有的穿著服飾，都可以在優(yōu)衣庫(kù)的實(shí)體店鋪中找到。
其實(shí)，優(yōu)衣庫(kù)并不是首次嘗試跨界合作，今年8月，優(yōu)衣庫(kù)在日本App上就上線了音樂(lè)內(nèi)容——UNIQLO MUSIC。該項(xiàng)目由優(yōu)衣庫(kù)和日本音樂(lè)流媒體AWA共同運(yùn)營(yíng)，后者目前擁有在線曲庫(kù)超過(guò)4000萬(wàn)首，是日本規(guī)模最大的音樂(lè)流媒。
歌曲信息被劃分至App中的“消息”一欄，提供內(nèi)容包括每日歌曲推薦Today’s sound，以及日本本土和國(guó)際熱門(mén)歌曲排行榜入圍歌曲。優(yōu)衣庫(kù)在該音樂(lè)板塊中還推出了自己的音樂(lè)欄目“Fashion Tunes”，每個(gè)月都會(huì)更換新主題，而主題的名稱會(huì)依據(jù)衣服的類別，如“牛仔褲、T恤、運(yùn)動(dòng)服”等劃分，不同的類別都會(huì)有不同主題的樂(lè)曲推薦。
不過(guò)，所有歌曲的播放時(shí)間只有30秒，若想聽(tīng)到完整的歌曲，還得跳轉(zhuǎn)至AWA的平臺(tái)收聽(tīng)。除了音樂(lè)之外，優(yōu)衣庫(kù)還與在線雜志閱讀App tabuho合作，向會(huì)員每周提供20本免費(fèi)閱讀的在線雜志。從目前可供選擇的雜志范圍來(lái)看，tabuho為優(yōu)衣庫(kù)提供的雜志數(shù)量并不少，主要類型以旅行手冊(cè)類讀物為主，其中也夾雜著不少生活方式類雜志。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)不斷在日本App上發(fā)力，源自于令其并不滿意的日本本土表現(xiàn)。根據(jù)10月12日優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)公布的2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，雖然集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利148%的創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)，但是日本本土的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)卻同比減少了6.4%。官方將這一現(xiàn)象再次歸因于天氣異常，暖冬和涼爽的夏日使得優(yōu)衣庫(kù)招牌的季節(jié)性產(chǎn)品搖粒絨、發(fā)熱內(nèi)衣、AIRism等產(chǎn)品大量積壓，造成了此次的利潤(rùn)下跌。
App上的跨界營(yíng)銷手段尚不知能為業(yè)績(jī)提升做出多少貢獻(xiàn)，但其倒是成功引起了消費(fèi)者的好奇心，至少能讓它在用戶手機(jī)上多停留一段日子。
