聯手天貓，CALVIN KLEIN首試“云快閃店”
特殊時期門店銷售不利之際，時尚品牌爭相布局“云逛街”模式。
3月16日，CALVIN KLEIN與天貓Club聯手于天貓官方旗艦店，推出融入互動3D虛擬體驗展的CK ONE“云快閃店”，并同步限時限量發售CK ONE系列服飾和CK EVERYONE眾我淡香水。
據悉，這是CALVIN KLEIN首次與天貓Club合作推出云逛街新品系列，該線上快閃店將持續5天左右時間，一直到3月20日結束。
根據介紹，消費者只需通過天貓或是淘寶首頁的掃碼入口直接進入“CALVIN KLEIN官方旗艦店”，便可抵達CK ONE“云快閃店”。
“進入店內，消費者將跟隨金泫雅和小鬼王琳凱開始宅家“云觀展”，既可欣賞明星大片，還能在萬花筒、快照廳等區域中體驗CKONE的設計風格，并通過“解鎖”明星同款舞臺動作，在舒活筋骨的同時創作屬于自己的CK形象大片。”CALVIN KLEIN方面表示。參與活動后，消費者還能獲得CK ONE印花手機墻紙、消費優惠券等，同時通過線上可以在虛擬展中直接購買明星同款服裝。
從此次“云快閃店”的上新產品風格來看，CK ONE內衣系列的印花或是搶眼的字母標識monogram，以及延續不斷的玫瑰圖騰和幻彩圖案極具品牌膽、前衛個性。單品來看，CK ONE牛仔系列則推出標志性的logo T恤、印花連帽衫和永不過時的經典牛仔單品，同時還包括o了versized牛仔外套、牛仔馬甲、復古牛仔褲、毛邊短裙和短褲。此外，根據CALVIN KLEIN方面介紹，全新CK EVERYONE眾我淡香水也將在CALVIN KLEIN天貓官方旗艦店獨家限時發售5天。
據悉，此次“云快閃店”的開設，是CALVIN KLEIN與天貓Club聯手將線上購物體驗與科技前沿技術相結合的一次試水。公開資料顯示，作為天貓第一體驗營銷陣地，天貓Club聯合品牌正在針對不同人群而設定，通過線上線下鏈路聯動以及深度高頻的體驗營銷模式，打造出屬于不同人群的線上購物體驗。
雖然是首次將快閃店開到天貓上，但CALVIN KLEIN開設快閃店經驗豐富。早在2017年，CALVIN KLEIN亞馬遜合作合開快閃店并將其延伸到線下。據悉，就在線上開設快閃店同時，CALVIN KLEIN與亞馬遜聯手在紐約和洛杉磯同步開設智能快閃店，并在試衣間里配上AmazonEcho智能音響。“一旦消費者有什么關于商品的可以問Echo，同時還能讓Amazon Echo智能音響幫其控制燈光并且播放音樂。
有分析認為，線上線下無縫融合轉化已是未來趨勢，眼下疫情正在加速該趨勢到來。
CALVIN KLEIN，1968年由Calvin Klein及其商業伙伴Barry Schwartz共同創立，2003年被PVH公司收購，2018年CALVIN KLEIN品牌產品的全球零售額超過90億美元，分布在110多個國家。
