4月24日0點(diǎn)，復(fù)仇者聯(lián)盟4首映拉開帷幕，超過10萬的觀影人次和7億的票房，讓人不禁唏噓。漫威IP從漫畫到影視劇，長達(dá)數(shù)十年的粉絲積累，使其在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中都有著舉足輕重的地位。美妝、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝.......只要和漫威聯(lián)名，便會有一大批粉絲為此買單。出于共同文化價(jià)值的認(rèn)同感，當(dāng)代年輕群體總是對IP消費(fèi)品有著超乎尋常的熱情。近日，優(yōu)衣庫、波司登等服裝品牌再次推出漫威合作系列，吸睛程度不亞于電影本身。
優(yōu)衣庫&漫威 X JASON POLAN UT
每次優(yōu)衣庫推出的短袖UT似乎都能引起中國消費(fèi)者的追捧和喜愛。2018年，優(yōu)衣庫推出的13款Marvel x Uniqlo UT漫威超級英雄漫畫主題T恤，一上市就遭到了漫威迷的哄搶，優(yōu)衣庫天貓旗艦店及線下多家門店缺貨。
似乎是為了紀(jì)念一代復(fù)仇者的落幕，優(yōu)衣庫再次推出了漫威主題的UT，去年的設(shè)計(jì)源于網(wǎng)上征集漫威粉絲的創(chuàng)意，而今年所有的設(shè)計(jì)則來自于擅長描繪人物、動(dòng)物、食物的紐約藝術(shù)家賈森·波蘭的創(chuàng)作。此次的UT以速寫風(fēng)格為主，使漫威英雄回歸漫畫本身的獨(dú)特魅力。
優(yōu)衣庫打出了“穿UT看復(fù)聯(lián)4”的口號，將發(fā)售上市的時(shí)間定在了4月20日，即復(fù)聯(lián)4電影首映的前一個(gè)周六。為吸引更多的粉絲消費(fèi)者購買、擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，優(yōu)衣庫還推出了一系列推廣活動(dòng)：
1. 買就送合作款UT贈(zèng)品一套，包括貼紙、口袋，限量7000個(gè);
2. 在微信公眾號評論區(qū)發(fā)表評論，說出“讓你笑出聲的漫威故事情節(jié)”，在活動(dòng)期內(nèi)被精選上墻的10位可獲得限量版漫威酷頭變臉公仔1個(gè)。
短短4天時(shí)間，該條微信已積累了10萬+的評論，漫威的帶貨能力可見一斑。
波司登X漫威
波司登和漫威在合作上已不是新手。就在去年冬季，波司登曾推出多款漫威合作款羽絨服，突破性的分格充絨技術(shù)和先進(jìn)精密的縫制工藝，杜絕鉆絨尷尬、加持保暖科技。美國隊(duì)長扮演者Chris Evans還穿著美國隊(duì)長款羽絨服為國內(nèi)粉絲錄制了一段拜年視頻，延續(xù)了波司登紐約時(shí)裝周的熱度，還在國內(nèi)主流消費(fèi)者群體中樹立起了年輕時(shí)尚的形象、擴(kuò)大了在年輕人群體中的影響力。
4月15日，波司登再次聯(lián)手漫威，汲取超級英雄勇敢、果敢、正義的精神內(nèi)涵，推出了防曬衣、T恤、運(yùn)動(dòng)褲等一系列春夏季聯(lián)名服裝。
那么在眾多的品牌漫威聯(lián)名款中，波司登這次的聯(lián)名款有什么特色或優(yōu)勢呢?波司登品牌團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士告訴中國服裝網(wǎng)：1.這次的服飾采用了與眾不同的面料，具備超能防曬性能;2.服裝融入了專家品牌的匠心。
防曬衣，是這次波司登的主推產(chǎn)品。波司登以夏季“四重科技”重新定義防曬，在面料的選擇上注重防曬、透氣和防水功能：紫外線防護(hù)洗漱為UPD40+，能夠抵御95%紫外線;超細(xì)紗線使透氣率高達(dá)27mm/s;多層氣孔組織可吸收身體產(chǎn)生的熱量帶來涼爽感;四級以上的防潑水功能，反彈水滴抗沾濕。
發(fā)售以來，波司登為擴(kuò)大該系列產(chǎn)品影響力前前后后做了許多推廣活動(dòng)：
1. 微信公眾號粉絲互動(dòng)，留言投票贈(zèng)送漫威公仔;
2. 購買指定新品贈(zèng)送電影票;
3. 在杭州、上海、成都、長春等多地開設(shè)波司登漫威主題店。
從線上到線下，波司登的營銷推廣活動(dòng)將持續(xù)15天，一直到4月30日。
粉絲經(jīng)濟(jì)的力量使得服裝行業(yè)IP消費(fèi)品市場不斷壯大，更成為部分品牌突破自我吸引消費(fèi)者的絕佳手段。不斷深入消費(fèi)者需求的優(yōu)衣庫和勇于打破刻板印象的波司登，已是服裝聯(lián)名市場上的翹楚玩家。但無論是誰，回本溯源，在服裝消費(fèi)者的心目中，決定他們消費(fèi)欲望的不僅是附著在衣服上的IP文化，還有品牌和衣服本身。打好這張品質(zhì)兼優(yōu)的撲克牌，才能在行業(yè)內(nèi)走的更好。
