H&M新年系列CP模式停不下來——李晨范冰冰代言2017中國新年系列
“在這對分分鐘虐狗 CP 相戀第 520 天的甜蜜時刻，我們正式公布 @ 李晨 @ 范冰冰 將攜手代言 H&M 2017 中國新年系列!”——新年款還沒有出來，H&M 中國就于 10 月 30 日宣布了代言人的消息。嗯，這一對前不久也穿上了爭議比較大的 H&M 和 KENZO 的聯(lián)名款。
H&M 自 2014 年年初起每年會推出主打中國新年元素的一套服裝。第一年找的是超模何穗與游天翼拍攝的廣告。而后，H&M 就開啟了 CP(Couple)模式：
2015 年的新年系列是周迅和高圣遠(yuǎn)代言，這一對在前一年剛剛結(jié)婚。
2016 年 H&M 找的是劉雯和崔始源，他們在《我們結(jié)婚吧》綜藝?yán)锏谋憩F(xiàn)很討觀眾喜歡(在 H&M 發(fā)布李晨和范冰冰代言的微博里，不少網(wǎng)友還在呼喚“石榴夫婦”這一對 CP)。之前找的代言人都還算是比較有國際范兒。
今年這一對——李晨在綜藝節(jié)目積累了知名度，范冰冰即將有新片《我不是潘金蓮》上映，二者也常常在微博上秀恩愛，也能為 H&M 拉來不少關(guān)注度。
中國新年系列一般會用到當(dāng)年生肖的元素以及紅色，在中國大陸、香港、馬來西亞和新加坡四個市場發(fā)售。這可以看出 H&M 對華人市場(尤其是中國市場)的重視。2015 年，中國市場為 H&M 貢獻(xiàn)了 5% 的銷售份額，是它的第 5 大市場，也是亞洲最大的收入來源。截止今年第三季度，H&M 在中國一共有 400 家店。
H&M 大概是快時尚里最喜歡用明星代言的一個品牌。它之前的代言人包括大衛(wèi)·貝克漢姆(這算是很成功的一個合作)、超模吉賽爾·邦臣和米蘭達(dá)·可兒;女歌手碧昂斯、水果姐(Katy Perry)、Lady Gaga 和 Lana del Rey 等等。
和優(yōu)衣庫以及 Gap 相比，H&M 更換代言人(廣告明星)的速度比較頻繁，幾乎每一季新裝都會找不同明星來拍攝。如果說中國新年系列還有共同點(diǎn)——都是 CP，那么在每一季度代言人上，H&M 似乎沒有太多章法，總之就是要足夠(國際)大牌。頻繁更換每一季代言人，它似乎想擊中盡可能多不同族群的明星粉絲。它似乎還有這么一層意思：你也能像明星一樣穿 H&M 那樣光彩奪目呢。
H&M 廣告明星換得頻繁，但是業(yè)績可不太好看。第三季度，雖然收入上升了 7%(主要是線上線下擴(kuò)張)，凈利潤和毛利率都有所下跌。它的凈利潤為 48.2 億瑞典克朗，同期下降了 9.2%。這已經(jīng)是 H&M 第五個季度利潤連續(xù)下滑。毛利率去年同期的從 55.9% 下降到 54%。今年前三季度它已經(jīng)開設(shè)了 211 個新店，第四季度還要再開 214 家店鋪。H&M 還在加緊開網(wǎng)店，2016 年他們目標(biāo)是在 11 個國家開設(shè)線上商店。
