在人人唱衰快時(shí)尚的大背景下，優(yōu)衣庫(kù)卻因新零售而業(yè)績(jī)向好、為業(yè)界稱道。
近日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)等海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，迅銷業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期。公司核心品牌優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入達(dá)2582億日元，同比增長(zhǎng)31.4%，首次超越日本本土市場(chǎng)。與此同時(shí)，大中華區(qū)等增長(zhǎng)強(qiáng)勁，讓迅銷在截止8月底的全年內(nèi)純利潤(rùn)猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。
優(yōu)秀的業(yè)績(jī)離不開(kāi)在新零售上的大力投入。據(jù)億歐網(wǎng)、ladymax等媒體報(bào)道，優(yōu)衣庫(kù)一直是雙11最熱門(mén)的品牌，也是快時(shí)尚品牌中，對(duì)新零售新科技最為關(guān)注的品牌。近年來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)一直在嘗試線上線下融合的前沿銷售方式，通過(guò)門(mén)店改造及創(chuàng)新技術(shù)手段推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。
優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)區(qū)電商主管之前接受采訪曾透露，從優(yōu)衣庫(kù)的銷售數(shù)據(jù)看，門(mén)店開(kāi)得越多的地方，線上銷售會(huì)越多。因?yàn)橄M(fèi)者到了門(mén)店，可以親身體驗(yàn)優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，對(duì)品牌的認(rèn)可度會(huì)更高。
而增開(kāi)門(mén)店、實(shí)現(xiàn)線上線下雙向互通，拓展更多消費(fèi)場(chǎng)景，也成為其探索新零售和實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化的有效手段。
在此前，迅銷集團(tuán)曾宣布，包括優(yōu)衣庫(kù)、GU在內(nèi)的全球3000家門(mén)店使用RFID電子標(biāo)簽。通過(guò)與天貓合作旗艦店下單、門(mén)店自提服務(wù)，2017年雙11當(dāng)天下午5點(diǎn)，優(yōu)衣庫(kù)成交額就已達(dá)到前一年全天全渠道成交的4.5倍。
據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)與天貓合作的智能硬件隨心購(gòu)也將于近日正式進(jìn)入線下500多家門(mén)店，成為品牌在新零售上的又一次進(jìn)階。
日前，在上海、廣州的80多家優(yōu)衣庫(kù)店鋪隆重首發(fā)了其全球限量款UNIQLO U系列。該系列商品的銷售方式也極為有趣：通過(guò)與天貓新零售合作打造的智能硬件隨心購(gòu)pad下單，就能享受品牌旗艦店直接發(fā)貨到家的服務(wù)，有效解決了限量版產(chǎn)品在線下缺色斷碼的問(wèn)題，讓更多沒(méi)有淘寶賬號(hào)的消費(fèi)者也能實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買、送貨到家。
而對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，通過(guò)限量款產(chǎn)品的內(nèi)容吸引、店頭下單、線上發(fā)貨的方式實(shí)現(xiàn)了線下客流的數(shù)字化沉淀，也極大拓寬了線下門(mén)店可售賣貨品的寬度。
顯然，新零售帶來(lái)的成果正為優(yōu)衣庫(kù)迎來(lái)?yè)Q道超車的增長(zhǎng)空間，在快時(shí)尚行業(yè)迎來(lái)關(guān)店和業(yè)績(jī)下滑的質(zhì)疑聲中，讓優(yōu)衣庫(kù)有底氣宣布，受益于中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購(gòu)買力，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃2020年在中國(guó)的分店將增至1000家。
