Mango正不斷失去中國(guó)消費(fèi)者 將大力發(fā)展電商
時(shí)間：2018-01-03 來(lái)源： 瀏覽：
次 據(jù)西班牙快時(shí)尚品牌Mango最新數(shù)據(jù)，2017年其智能手機(jī)和平板等移動(dòng)端銷售額占其在線總銷售額的52％，高于2016年的44％。
期內(nèi)，Mango官網(wǎng)訪問(wèn)量同比大漲15.7％至3.97億次，獨(dú)立訪客人數(shù)則增長(zhǎng)12.5％至1.5億人次。截至2016年底，Mango在線銷售額增幅為25.6％，占其總收入的13％。目前Mango已在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有電商業(yè)務(wù)，今年會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張至其它地區(qū)，預(yù)計(jì)2020年其電商在總收入的占比將達(dá)20％。
據(jù)了解，Mango于2003年正式進(jìn)軍中國(guó)，在重慶開(kāi)設(shè)了大中華區(qū)首家門(mén)店，成為首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌之一。據(jù)官網(wǎng)顯示，MANGO目前共在重慶、天津、上海、浙江、深圳、廣東等19個(gè)省市開(kāi)設(shè)了44家門(mén)店。作為西班牙第二大紡織品出口商，MANGO曾雄心勃勃地想要在中國(guó)市場(chǎng)一展宏圖。
但與ZARA相比，其擴(kuò)張速度明顯緩慢，在營(yíng)收上的數(shù)據(jù)也明顯遜于ZARA。隨著H&M和優(yōu)衣庫(kù)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入駐中國(guó)市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)模式過(guò)于守舊古板的Mango在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)漸逝，正在不斷失去中國(guó)消費(fèi)者。
在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的快時(shí)尚行業(yè)，最早進(jìn)入中國(guó)的Mango在市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)不再，受轉(zhuǎn)型成本不斷增加困擾，2016年，Mango錄得了品牌創(chuàng)立以來(lái)首次凈虧損。
其實(shí)，MANGO在2013年已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，兩次全面下調(diào)定價(jià)，面向更年輕的受眾，同時(shí)加快供應(yīng)鏈速度，但至今收效甚微。
