10月12日是優(yōu)衣庫新系列Uniqlo U秋冬產(chǎn)品在中國發(fā)售的時(shí)間。在重慶、上海和廣州等一線城市主要發(fā)售的門店前，人們排起了長隊(duì)。這個(gè)系列由前愛馬仕女裝設(shè)計(jì)師Christopher Lemaire主要操刀，他現(xiàn)在是優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心藝術(shù)總監(jiān)。上個(gè)月也發(fā)生了相似的事情，在iPhone8首發(fā)遇冷的時(shí)候，重慶三里屯排隊(duì)的人群都集中到了優(yōu)衣庫門口。他們在等待購買這個(gè)日本品牌與設(shè)計(jì)師JW ANDERSON的合作系列。
 

    中國消費(fèi)者對于優(yōu)衣庫的狂熱直接帶動(dòng)了它的整體業(yè)績。

    據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)10月12日公布的2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告，該集團(tuán)凈利潤同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。而主要推動(dòng)力，則來自在包括大中華區(qū)在內(nèi)的海外市場業(yè)績——優(yōu)衣庫已經(jīng)不止一次在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)大中華區(qū)了。在這個(gè)報(bào)告期內(nèi)，迅銷集團(tuán)銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。

    其中，大中華區(qū)的表現(xiàn)仍然十分亮眼。由于在中國內(nèi)地進(jìn)行了比較成功的假日促銷活動(dòng)，優(yōu)衣庫的同店銷售保持了持續(xù)的增長勢頭，凈利潤大幅增長。在 2016 年的天貓雙十一促銷活動(dòng)時(shí)，優(yōu)衣庫曾以2分53秒的速度，成為天貓平臺上首個(gè)銷售額破億的品牌。
 

    精準(zhǔn)的明星和品牌營銷活動(dòng)，也是讓優(yōu)衣庫在大中華區(qū)（尤其是中國內(nèi)地）越來越受到歡迎的重要原因。比如說優(yōu)衣庫近期選擇倪妮和井柏然作為全球品牌代言人，還有廣大宅男心中的女神新垣結(jié)衣和佐佐木希，在在貼合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)之上，也可以成功吸引更多的粉絲和普通消費(fèi)者。

    而且在意識到實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)過于龐大后，優(yōu)衣庫自2015年開始將發(fā)展重心逐漸往線上轉(zhuǎn)移，對其電商業(yè)務(wù)進(jìn)行改革以適應(yīng)消費(fèi)者需求，除入駐亞馬遜和阿里巴巴天貓等第三方電商平臺外，優(yōu)衣庫還將高科技的無人機(jī)器與LED數(shù)字化屏幕“智能買手”引入到實(shí)體門店，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

    目前，“智能買手”在國內(nèi)已經(jīng)覆蓋了重慶、上海、廣東、天津、福建等多個(gè)省市的100家門店，優(yōu)衣庫方面表示，在未來的一到兩年內(nèi)，它將推廣到中國所有的優(yōu)衣庫門店。
 

    另外，優(yōu)衣庫選擇不斷與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師推出合作系列來滿足消費(fèi)者對新鮮感的追求。

    總的來說，優(yōu)衣庫要保持目前這樣的競爭優(yōu)勢，就不能有絲毫松懈。中國市場雖然潛力巨大，但也競爭激烈變化迅速。據(jù)市場咨詢公司歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2016年達(dá)到約30萬億日元（約1761億元人民幣），今后也被認(rèn)為將以年均約10%的速度保持增長。