Theory 女裝推出 2.0 版本,布料是可回收利用材質(zhì)
時(shí)間：2017-07-19 來(lái)源： 瀏覽：
次 Theory 2.0 來(lái)了。1997 年 Theory 以合身牛仔褲起家，在 20 周年的時(shí)候推出了 2.0 新版本的 Theory，第一個(gè)膠囊系列在 7 月 18 日亮相。從外表上來(lái)看，依舊是適合平日或者工作穿著的基本款，但在面料上，Theory 更多強(qiáng)調(diào)了“可持性發(fā)展”的概念，標(biāo)簽中顯示布料來(lái)自可回收利用的材質(zhì)。除此之外，這些衣服洗起來(lái)更加方便，都可以直接扔進(jìn)洗衣機(jī)里清洗。價(jià)格上也略有下調(diào)。
但最大的變化，在于這一系列背后的工作方式。在過(guò)去的一年多時(shí)間中，Theory 組建了新團(tuán)隊(duì)，28 位年輕人，其中 23 位是女性。他們來(lái)自商品、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、零售、制造生產(chǎn)、IT 等部門，共同創(chuàng)造這一系列，而不像以前每個(gè)人都有明確的分工，各司其職。
“來(lái)自不同部門的人們一起合作每一件衣服和項(xiàng)目的每一個(gè)過(guò)程，這是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，我們?cè)谧约簜鹘y(tǒng)的分工之外工作”，Thory 的高級(jí)采購(gòu) Jacqueline Holden 說(shuō)。他們也許還會(huì)參與到實(shí)體店的零售過(guò)程中。Theory 的創(chuàng)始人兼 CEO Andrew Rosen 認(rèn)為這是年輕人現(xiàn)在更喜歡的工作方式，也是 Theory 的未來(lái)所在。這種工作方式 “給年輕的員工他們需要的自主權(quán)和空間去執(zhí)行他們的想法，為了未來(lái)的 Theory，也為了未來(lái)的時(shí)尚”。
Theory 2.0 將會(huì)是一個(gè)持續(xù)性的項(xiàng)目，每三個(gè)月推出一次新款，不做時(shí)裝秀的展示，并且采用 Direct to Customer 的行銷模式，在官網(wǎng)和直營(yíng)店直接銷售。第一個(gè)膠囊系列在美國(guó) 6 家、日本 4 家店鋪、中國(guó) 4 家、韓國(guó) 4 家、歐洲 2 家 Theory 專賣店上市。
與此同時(shí)，男裝系列依舊遵循傳統(tǒng)時(shí)裝周日程，但換了創(chuàng)意總監(jiān)。在前段時(shí)間的紐約男裝周上，Theory 展示了從 COS 那里挖來(lái)的創(chuàng)意總監(jiān) Martin Andersson 的首個(gè)系列，以「New American Uniform」為主題，在色彩上更加明亮、更加年輕。Andersson 稱想要和現(xiàn)在正裝與運(yùn)動(dòng)裝混搭產(chǎn)生連接。
Theory 目前歸日本迅銷集團(tuán)所有， Andrew Rosen 依舊擔(dān)任 CEO。2016 年收入為 10 億美元。
