京東與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作 共同推出“京條計劃”
一方是電商平臺，一方是咨詢平臺，讓京東與今日頭條走到一起的，不僅是流量，更是移動互聯(lián)時代購物習(xí)慣和營銷與內(nèi)容變現(xiàn)的急迫性。
京東與今日頭條昨日聯(lián)合宣布，雙方已達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“京條計劃”?；谠撚媱?，未來今日頭條用戶可在閱讀場景中直接享受來自京東的電商服務(wù)，幫助京東及平臺商戶在移動端引流，同時也意味著頭條號內(nèi)容已具備變現(xiàn)能力。
對于“京條計劃”的主要內(nèi)容，京東集團(tuán)高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負(fù)責(zé)人徐雷介紹稱，京東將在今日頭條上開設(shè)一級購物入口“京東特賣”，同時今日頭條將依托個性化的數(shù)據(jù)推薦能力幫助京東及商家實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。此外雙方還將開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式幫助更多的頭條號變現(xiàn)。
目前，在最新版本的今日頭條App中，“京東特賣”已進(jìn)入了用戶個人界面的一級頁面。通過本次合作，京東與今日頭條的用戶體系將打通，消費者可在今日頭條的閱讀場景中購買京東商品，并且用戶無需跳轉(zhuǎn)出今日頭條App，即可完成從下單到支付等全部流程。這讓京東在移動端不僅擁有微信、手Q等社交引流平臺，還有移動端資訊閱讀平臺的定向、精準(zhǔn)推介，實現(xiàn)無縫銜接。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自京東與騰訊開展“京騰計劃”后，在非大促節(jié)點，微信對京東的日常拉新用戶率為33%。此次與今日頭條的合作，意味著京東將再度獲得一個海量級的流量入口。數(shù)據(jù)顯示，目前今日頭條月活用戶超過1.3億，用戶日均使用時長超過76分鐘。
在中國整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的新常態(tài)下，電商的流量紅利正在逐步消褪。上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺表示，京東與今日頭條合作的本質(zhì)在于尋找新的流量資源。隨著流量成本逐步提高，基于內(nèi)容生產(chǎn)與商品銷售的跨界合作，能讓雙方的流量使用效率大幅提升。
