發(fā)展空間巨大 電商進(jìn)入VR購物階段已成必然
電商企業(yè)進(jìn)入VR/AR購物階段已成必然，自今年以來，各大電商平臺紛紛出臺或發(fā)布了進(jìn)軍VR領(lǐng)域的規(guī)劃和進(jìn)展。繼3月阿里宣布VR戰(zhàn)略后，京東近日高調(diào)宣布VR/AR戰(zhàn)略。對于擁有成千上萬商品SKU的電商平臺而言，如能將虛擬線上商品“真實(shí)”呈現(xiàn)，無疑是巨大商機(jī)。但VR技術(shù)尚未真正普及，各大電商巨頭只能各出奇招摸索前行。
VR購物受電商熱捧
作為2016年最熱的科技領(lǐng)域之一，VR/AR初入視界，電商巨頭紛紛拋來合作的橄欖枝。
兩個月前的淘寶購物節(jié)上，“Buy+”的出現(xiàn)曾刷爆朋友圈，雖然當(dāng)時僅進(jìn)行了內(nèi)衣等商品的展示。根據(jù)阿里官方的計劃，淘寶Buy+的用戶測試將于本月在國內(nèi)上線，支付寶也將會推出VR支付功能，在功能上，淘寶Buy+可為用戶帶來360度全景浸入式的購物體驗，用戶可以根據(jù)“掃描”來了解產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、試穿評價等信息。據(jù)了解，“Buy+”不僅提供了“更換大小/顏色”“買家秀”“賣場展示”等環(huán)節(jié)，此外還有虛擬導(dǎo)購員和社交的角色。
而京東也于近日宣布聯(lián)合英特爾、HTC、暴風(fēng)魔鏡等30多家上下游企業(yè)成立電商領(lǐng)域的首個VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。與此同時，京東與暴風(fēng)魔鏡、英偉達(dá)達(dá)成采購合作，將在3年內(nèi)銷售1500萬臺VR頭顯、1800萬個VR顯卡。
相比于阿里、京東，亞馬遜則相對低調(diào)。8月，亞馬遜通過一條招聘信息透露了未來欲進(jìn)軍VR領(lǐng)域的意圖。原文稱：“2016年，我們將搭配Oculus Rift，HTC Vive以及Play Station VR游戲頭戴設(shè)備發(fā)布實(shí)體和線上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購物體驗，并登陸任天堂還未正式公布的下一代游戲機(jī)上。”
電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗室研究員趙振營認(rèn)為，VR/AR技術(shù)于電商而言，最大的收益即是用戶消費(fèi)體驗提升所帶來的GMV轉(zhuǎn)換率的提高，面對業(yè)內(nèi)GMV轉(zhuǎn)換率日趨平穩(wěn)乃至下降的情況，電商企業(yè)試水VR購物實(shí)質(zhì)為探尋突破發(fā)展瓶頸的方法。
藍(lán)海廣闊
事實(shí)上，去年就有“VR元年”概念的提出，今年則是VR行業(yè)高速發(fā)展的一年。國家發(fā)改委日前發(fā)布《關(guān)于請組織申報大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項的通知》，建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新平臺，支撐開展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、圖像處理等技術(shù)的研發(fā)和工程化，實(shí)現(xiàn)行業(yè)公共服務(wù)水平的提升。重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會軟件與信息服務(wù)業(yè)處處長仝威海表示，VR和AR已成為信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息社會建設(shè)的重要領(lǐng)域和方向。
根據(jù)IDC分析報告顯示，預(yù)計VR產(chǎn)品在2015-2020年復(fù)合年均增長率將達(dá)到75.5%。Kittyfok稱，當(dāng)前VR行業(yè)主要應(yīng)用領(lǐng)域在消費(fèi)市場、商務(wù)市場、“政府+學(xué)校”三個方面，但與行業(yè)研發(fā)有關(guān)的份額僅為5%，VR行業(yè)依然存在巨大的發(fā)展空間。
