中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但顯然機(jī)會(huì)更大。因笑臉、大眼睛和像素形象躥紅的英國(guó)手袋配件品牌Anya Hindmarch(安雅·希德瑪芝)近日宣布將進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)。

     Anya Hindmarch目前僅在香港設(shè)有兩家獨(dú)立門店。通過與精品百貨連卡佛旗下的特別項(xiàng)目創(chuàng)意平臺(tái)合作設(shè)立了若干體驗(yàn)憑條測(cè)試市場(chǎng)后，正打算在重慶開設(shè)內(nèi)地第一家獨(dú)立門店。品牌同名創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)表示，并不懼怕中國(guó)高端消費(fèi)萎縮的現(xiàn)狀，并表示新品牌會(huì)有巨大機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Anya Hindmarch去年銷售額3440萬英鎊，同比上漲21%，其中在線銷售獲得49%的高速增長(zhǎng)。

     記者了解到，目前該品牌最大亞洲市場(chǎng)是日本。2014年，持股38%的大股東曾追加了2400萬英鎊的投資，助其購(gòu)回日本專營(yíng)權(quán)以及國(guó)際擴(kuò)張。該品牌目前在日本擁有24個(gè)銷售點(diǎn)，大部分設(shè)于精品百貨公司內(nèi)，東京銀座和青山還設(shè)有兩間獨(dú)立門店，共為品牌貢獻(xiàn)35%的收入。

     記者在品牌官網(wǎng)瀏覽發(fā)現(xiàn)，Anya Hindmarch包袋動(dòng)輒千余英鎊，合人民幣萬元以上，產(chǎn)品個(gè)性化極強(qiáng)，笑臉、煎蛋、太空入侵者等圖案陸續(xù)成為“爆款”，受到年輕消費(fèi)者的喜愛。