雙11成服飾品牌財報關鍵詞 天貓新零售成服飾品牌的新增長引擎
Gap天貓官方旗艦店用五年時間積累粉絲超過400萬。全球奢侈品老大哥LVMH旗下僅嬌蘭單一品牌一年漲粉就超過100萬，這個數據在傳統行業看來，幾乎是不可思議的，然而天貓做到了。
在雙11前夕的gap超級品牌日中，天貓為熱愛快時尚的年輕人開發的“抓gap小喵”手機互動游戲，一天之內吸引中美兩地約有100萬消費者參與。如今，天貓已被寫入越來越多服飾大牌的最新財報，而新零售也成為全球品牌講述“中國戰略”的標配，在全球市場增長低迷的情況下，天貓新零售已成為品牌最具亮點的“中國故事”。
據近日安踏體育發布的公告稱，2017年第三季度，安踏品牌產品的零售金額同比取得中雙位數的升幅;非安踏品牌產品的零售金額同比取得40-50%的升幅。而據內部人士透露，在天貓上，安踏集團旗下多個品牌增速遠超財報披露的數據。新零售帶來的高增長促使安踏緊密擁抱天貓。
安踏集團副總裁李玲表示：天貓對于安踏來說有大數據精準洞察、潮流趨勢發現等全方位優勢，“我們堅定的跟天貓合作，而且投入了更多的資源，我們更看好天貓這個平臺，電商一定會成為快速增長的引擎。”
今年雙11前夕，安踏集團旗下安踏和FILA雙品牌共同參與天貓雙11全球潮流盛典，成為運動戶外品牌中亮眼的“中國符號”，經過數據分析，安踏發現，天貓用戶的消費力和對潮流趨勢的追隨熱情遠超線下，這也促使品牌在線上獨家推出周翔宇跨界款參與走秀和首發。
在線上一片嘻哈熱潮的推動下，安踏另一子品牌FILA則帶來超人氣Rapper歌手黃旭及史泰龍兩位潮咖女兒參與走秀，成為秀場另一大燃點。除此以外，新零售也成為品牌迎接今年天貓雙11全球狂歡節的一大標配，今年，安踏利用天貓大數據實現了線上線下整合，旗下多家核心門店都將實現門店自提，線上線下聯動將為消費者提供更優質的服務。
剛剛在2017天貓雙11斬獲鞋類預售榜第二名的英國鞋履品牌Dr.Martens不久前也發布數據——在截至今年3月底的財年內，Dr.Martens銷售額和利潤在亞洲消費者的推動下迎來大幅增長，Dr.Martens電商銷售額更是猛漲54%。
從百歲的成熟品牌到新銳潮牌，天貓新零售正成為驅動高端品牌在全球市場迅猛發展的新增長引擎，而雙11也將成為新零售的集中練兵場。
此前，Lululemon、耐克、A&F等全球品牌就在財報中多次“曬”出線上和天貓旗艦店成績，加拿大運動品牌Lululemon首席執行官 Laurent Potdevin在該季度財報電話會議中特意強調，期內集團在亞洲地區的銷售額猛漲70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天貓旗艦店銷售額高達175%的增幅，集團計劃今年在亞洲新增12家門店;而已經125歲的美國休閑品牌A&F財報大漲17%，其CEO Fran Horowiz 也重點提及通過天貓加碼中國市場。
如今，這些品牌都在緊鑼密鼓備戰天貓雙11全球狂歡節，希望借此與中國市場的更多年輕用戶建立連接。
天貓新零售平臺的全球賦能效應得到了著名的波士頓咨詢公司的肯定。在日前其發布的《新零售：西方可以從中國學到的東西》的報告中，波士頓咨詢說，從新零售模式在全球成為領跑者，中國公司對于全球零售升級提出“中國方案”，已經成為現實。從實證角度，可以設想，類似的“東學西漸”會努力擴展到更多領域。
