太平鳥放棄京東轉投阿里服飾爭奪戰加劇

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太平鳥放棄京東轉投阿里服飾爭奪戰加劇

時間：2017-09-22 來源：瀏覽：次

9月20日晚間，太平鳥發布公告稱已經與阿里旗下天貓達成新零售戰略合作意向。未來，雙方擬在品牌建設、大數據運用、消費者運營、線上線下全渠道融合以及國際市場開拓等方面展開合作。

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（下稱太平鳥）希望通過此次合作，在2020年實現線上線下零售額（指退貨前零售額）各突破百億元的目標。20日，太平鳥收報28.81元，比前一交易日上漲1.12%，市值138.56億元。

公告中，太平鳥預計2017年其全年線上零售額將達到30億元。2014-2016年，太平鳥線上零售額（退貨后的凈銷售額）分別為6.96億元、11.11億元、15.98億元。太平鳥創始于1989年，是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，位居全國服裝業前10名，2017年1月9日在上海證券交易所上市。

2016年，太平鳥的營業收入為63.20億元，凈利潤為4.21億元。記者得到京東官方確認，從8月開始，太平鳥、江南布衣、韓都衣舍等44家服飾品牌已經陸續撤離京東，其中女裝品牌27家，男裝品牌7家，童裝7家，內衣3家。

對此，一位資深行業分析師告訴記者，除了海瀾之家、太平鳥外，未來將有一大批龍頭服飾企業與阿里達成戰略合作。這是因為阿里的線上流量增速已經放緩，為了進一步將流量盤子做大，就必須將線上線下流量融合起來。而阿里的通常做法就是，“誰先跟我合作，我就先把資源傾斜給誰”。

東吳證券研究報告顯示，經過電商大發展的適應階段后，線下服飾品牌憑借營銷和供應鏈上的優勢，相對純線上品牌表現出了強勁增長力。除了太平鳥外，森馬、安踏、七匹狼等品牌的電商業務增速都已經超過了40%。

9月1日，海瀾之家已經與阿里正式簽署了合作協議，合作內容包括天貓及阿里相關平臺為海瀾之家旗下品牌持續發展大量潛在客戶、為提升品牌影響力提供支持等，協議有效期為2017年8月30日起至2019年12月31日。

“從流量和交易額上看，阿里和京東還不是一個量級的平臺，企業自然會傾向阿里。”上述分析師進一步表示。根據廣發證券8月21日發布的研究報告，目前阿里活躍用戶數為4.66億，京東為2.58億。

如今，天貓平臺已經匯集1.2萬家國際品牌、8.9萬家品牌旗艦店，阿里對用戶的吸引力主要來自淘寶系的商品豐富度及品質購物體驗。

京東的競爭優勢則主要來自合作伙伴的升級，騰訊、百度、今日頭條都給京東開了一級流量入口，沃爾瑪與京東進行排他合作。

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