都市麗人轉(zhuǎn)型升級(jí) 要賣童裝啦？
時(shí)間：2017-05-11 來(lái)源： 瀏覽：
次 中國(guó)最大的品牌貼身衣物企業(yè)都市麗人(中國(guó))控股有限公司與日本東證一部上市的母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市麗人作為其唯一的中國(guó)大陸全渠道發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品。而在日前，都市麗人公布增發(fā)股份，引入復(fù)星國(guó)際為新的股東，占擴(kuò)大后11.18%的股份，融得約6億港元。本次融資后，都市麗人將加快推進(jìn)銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購(gòu)和合作項(xiàng)目等事宜。
攜手日企進(jìn)軍童裝市場(chǎng)從創(chuàng)建之日起，都市麗人就始終專注于大眾貼身衣物市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和研究。公司將透過(guò)目前的品牌組合，包括核心品牌都市麗人及三個(gè)子品牌，即都市絲語(yǔ)、都市繽紛派及都市鋒尚，收購(gòu)高端內(nèi)衣品牌歐迪芬，推廣及銷售旗下產(chǎn)品。通過(guò)擴(kuò)大品牌組合及透過(guò)增加產(chǎn)品種類供應(yīng)，捕捉持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)當(dāng)中額外的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，加上“二孩”政策放開(kāi)，童裝市場(chǎng)將是繼女裝、男裝之后，整個(gè)服裝行業(yè)爭(zhēng)搶的最后一塊“蛋糕”。而在貼身衣物童裝細(xì)分市場(chǎng)方面，都市麗人副總裁沙爽表示，通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，目前國(guó)內(nèi)基本上仍為空白。
此次與日本童裝品牌合作，都市麗人作為其中國(guó)大陸唯一的全渠道發(fā)展合作伙伴，將利用電商平臺(tái)，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品突圍，挖掘大眾市場(chǎng)的潛力，搶占貼身衣物童裝細(xì)分市場(chǎng)。沙爽表示，該公司作為國(guó)內(nèi)最大的品牌貼身衣物企業(yè)，目前擁有行業(yè)內(nèi)最廣泛的客戶群體。
截至2016年6月30日，透過(guò)會(huì)員計(jì)劃，都市麗人已累積約3900萬(wàn)名會(huì)員，涵蓋不同階層、年齡段，成為都市麗人電商平臺(tái)的強(qiáng)大發(fā)展引擎。都市麗人電商平臺(tái)將根據(jù)商品類型、渠道特性、消費(fèi)者屬性等數(shù)據(jù)對(duì)合作拓展平臺(tái)的銷售方向進(jìn)行分類管理，強(qiáng)化各個(gè)銷售渠道的功能劃分。
通過(guò)資本市場(chǎng)促進(jìn)轉(zhuǎn)型5月5日，都市麗人與復(fù)星國(guó)際的全資附屬子公司Fosun Ruizhe Grace Investments Limited訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，將以每股2.5港元向該公司增發(fā)2.4億股股份，占擴(kuò)大后股本約11.18%。公告稱，由認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)募集的所得款項(xiàng)總額及凈額將分別為6億港元及5.99億港元，凈額擬作為該集團(tuán)銷售分銷渠道改革、潛在合并、收購(gòu)和合作項(xiàng)目及一般流動(dòng)資金用途供給資金。
自去年上半年出現(xiàn)2011年來(lái)的首次凈利潤(rùn)下滑后，都市麗人的業(yè)績(jī)就陷入了下滑泥沼。2016年財(cái)報(bào)顯示，都市麗人實(shí)現(xiàn)收入45.12億元，同比下跌8.9%。股東應(yīng)占利潤(rùn)2.42億元，同比下跌55.2%。當(dāng)年，都市麗人關(guān)閉了多家虧損門(mén)店，門(mén)店凈總數(shù)下降了985家。目前，都市麗人共有7651家門(mén)店，其中1523家為自營(yíng)店，6128家為加盟店。
據(jù)悉，復(fù)星集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者入股，體現(xiàn)了復(fù)星集團(tuán)對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及該集團(tuán)未來(lái)發(fā)展前景的信心。同日，都市麗人還與復(fù)星集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自的資源、專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)探討各種深度合作的可能，進(jìn)一步在中國(guó)貼身衣物領(lǐng)域推動(dòng)該集團(tuán)的品牌發(fā)展。
