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高端牛仔服品牌Diesel去年首虧開裁員先例

時(shí)間：2017-05-10 來源：瀏覽：次

在2016年首次錄得虧損的意大利高端牛仔服品牌Diesel 將進(jìn)行裁員以改善盈利能力。

Diesel 首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo 向意大利媒體《Corriere del Veneto》證實(shí)將于未來數(shù)周內(nèi)裁減37個(gè)總部職位，目前該品牌在威尼托Breganze 鎮(zhèn)的總部聘用著597名員工。他承認(rèn)去年虧損約1,000萬歐元是他們重新評(píng)估員工架構(gòu)的原因，又指出經(jīng)過內(nèi)部的重置和流動(dòng)已經(jīng)把原定裁減職位的數(shù)量從84大幅降低至37。

但這已經(jīng)開了Diesel 歷史上裁員的先例。Alessandro Bogliolo 表示裁員的“選擇并不容易”，是因?yàn)?ldquo;其他路都走不通”才“無法避免”，而且“為保證公司和員工的未來”是必須的。他透露與此同時(shí)公司正加大對(duì)數(shù)字和其它業(yè)務(wù)的投入，“明顯地我們希望取得增長(zhǎng)”。

數(shù)據(jù)顯示，2016年Diesel 的收入跌破10億歐元，只有9.6億歐元，在母公司、意大利奢侈品集團(tuán)OTB SpA 內(nèi)的比重也從前兩年的65%下降至60%。今年3月發(fā)布年報(bào)時(shí)，OTB SpA 首席執(zhí)行官Riccardo Stilli 強(qiáng)調(diào)集團(tuán)正刻意降低對(duì)該品牌的依賴。

為了解決過度分銷對(duì)品牌高端形象的侵蝕，Alessandro Bogliolo 在2013年加入該公司后便著手重組分銷渠道以確保品牌的長(zhǎng)期成功，“我們希望產(chǎn)品在最好的商店出售，這里才是我們（目標(biāo)）顧客會(huì)逛的地方”，Alessandro Bogliolo 指出。去年重組過程中對(duì)分銷商的整頓使Diesel 的批發(fā)銷售大幅削減了1.1億歐元，從市場(chǎng)來看，歐洲、美國(guó)和香港業(yè)務(wù)都受挫。經(jīng)過重組后，Riccardo Stilli 表示今年頭兩個(gè)月該品牌開端良好，而且在線銷售也有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

現(xiàn)在Diesel 已經(jīng)開始對(duì)每個(gè)銷售點(diǎn)進(jìn)行更嚴(yán)格的評(píng)估，不合格的該品牌將試圖改進(jìn)或者直接砍掉。Alessandro Bogliolo 在接受倫敦商業(yè)日?qǐng)?bào)《City A.M.》訪問時(shí)，透露以法國(guó)為例，經(jīng)評(píng)估后門店的淘汰率達(dá)10%-15%，他指出此舉是為了提高銷售點(diǎn)的顧客體驗(yàn)，這方面在當(dāng)今消費(fèi)者能在網(wǎng)上隨便就能買到牛仔褲的背景下尤其重要。

Diesel 將于5月15日與工會(huì)就裁員議題展開談判。Alessandro Bogliolo 強(qiáng)調(diào)Diesel 并不是一家“處于危機(jī)當(dāng)中的公司”。

去年OTB SpA 不至于陷入明顯倒退完全有賴于奢侈品牌業(yè)務(wù)抵銷Diesel 的疲態(tài)，集團(tuán)全年錄得15.8億歐元收入，較2015年的15.9億歐元微跌，凈利潤(rùn)380萬歐元?jiǎng)t比2015年的350萬歐元有8.5%的增長(zhǎng)，核心利潤(rùn)EBTIDA 6,800萬歐元勉強(qiáng)持平于2015年的6,850萬歐元。

Brioni 和Roberto Cavalli SpA 都因?yàn)榻晟莩奁沸袠I(yè)的降溫而通過裁員來削減支出，但都引起員工抗議并舉行示威活動(dòng)。Louis Vuitton 路易威登法國(guó)工作坊的工人也在今年4月初以加薪為訴求進(jìn)行了罕有的罷工，而罷工的背景卻是該品牌最近一年的銷售顯著提升，工人去年也得到了相當(dāng)于17-18個(gè)月月薪的收入。

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