想擺脫對華依賴 優(yōu)衣庫要發(fā)力歐洲市場
據(jù)日本經(jīng)濟新聞報道，日本迅銷旗下的優(yōu)衣庫計劃3年內(nèi)將歐洲的門店數(shù)量增至100家，達到目前的2倍。除了將首次進駐意大利和西班牙外，還將在法國等國家的地方城市增加店鋪數(shù)量。優(yōu)衣庫此前以中國等亞洲國家為中心在海外構(gòu)筑了店鋪網(wǎng)絡(luò)。在進軍較晚的歐洲市場，今后也將走上擴大路線，以實現(xiàn)進一步增長。
想擺脫對華依賴 優(yōu)衣庫要發(fā)力歐洲市場
在歐洲，優(yōu)衣庫目前在法國和俄羅斯等5個國家開設(shè)了約50家店鋪。2017年秋季預(yù)定在西班牙巴塞羅那開店。此外，還計劃在意大利米蘭開設(shè)店鋪。優(yōu)衣庫憑借巴黎旗艦店等提高了在法國的知名度，計劃在波爾多和圖盧茲等地方城市擴大店鋪數(shù)量。
在全球服裝行業(yè)，運營“ZARA”的西班牙Inditex和瑞典Hennes & Mauritz(H&M)均為大型企業(yè)。雖然歐洲是這兩家企業(yè)的大本營，但優(yōu)衣庫認為自身擅長的基礎(chǔ)款高功能性商品的需求比較大，決定加速開店。同時優(yōu)衣庫還認為，店鋪網(wǎng)絡(luò)的擴大還有助于增加線上銷售。
迅銷計劃到2020財年(截至2020年8月)使全球銷售額達到3萬億日元，其會長兼社長柳井正表示，“增長的重心在海外”。日本國內(nèi)的優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)2016財年(截至2016年8月)的銷售額同比增長3%，增至約8000億日元。店鋪數(shù)長期維持在840家左右，難以期待通過開店增加銷售額。
在海外業(yè)務(wù)方面，優(yōu)衣庫2016財年的銷售額約為6600億日元，一直持續(xù)增長。不過收益最多的中國業(yè)務(wù)占到整體的一半，對中國依賴嚴重。在與中國同屬巨大市場的美國，優(yōu)衣庫正在推進業(yè)務(wù)改革，依然為虧損狀態(tài)。
優(yōu)衣庫2001年進入英國市場后迅速擴大了店鋪數(shù)量，但因業(yè)績低迷將店鋪數(shù)量縮小至4分之1。但優(yōu)衣庫認為，通過開設(shè)大型店鋪等，在歐洲充分提高了品牌影響力，決定再度展開攻勢。
