童裝青蛙王子母公司2016虧損擴(kuò)大 將品牌多元化發(fā)展
時(shí)間：2017-03-30 來源： 瀏覽：
次 3月28日晚間，知名嬰童品牌青蛙王子母公司中國兒童護(hù)理發(fā)布2016年財(cái)報(bào)，虧損額擴(kuò)大至1億元。
財(cái)報(bào)顯示，2016年度中國兒童護(hù)理營收9.995億元，同比增長9.4%;虧損幅度擴(kuò)大至1.09億元，相比2015年虧損金額多出了5000多萬元。其中，兒童個(gè)人護(hù)理板塊實(shí)現(xiàn)營收5.36億元，同比大幅下降30.4%。
報(bào)告指出，公司虧損的原因是受中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)向電商的持續(xù)影響，導(dǎo)致兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品部分收益下降。此外，公司在投入品牌建設(shè)及市場推廣等固定開支方面并無減少，也是虧損原因之一。
事實(shí)上，從2014年開始，中國兒童護(hù)理的營業(yè)收入就不斷走低。2014財(cái)年該公司營收14.83億元，同比下降13.4%。2015財(cái)年首次出現(xiàn)虧損，虧損金額為4981.6萬元。
在主營業(yè)務(wù)之外，中國兒童護(hù)理也在謀求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，并制定了品牌多元化戰(zhàn)略。
2015年4月30日，中國兒童護(hù)理以5077.3萬元收購牙膏產(chǎn)品制造商福建愛潔麗日化有限公司，而福建愛潔麗也是青蛙王子供應(yīng)商之一。
除此之外，該公司還有意涉足旅游市場。2016年2月，中國兒童護(hù)理計(jì)劃收購廣州東星在線100%股權(quán)，發(fā)展線上旅游業(yè)務(wù)。但由于未能就收購條款及條件達(dá)成共識(shí)，收購事宜最后終止。
2016年12月，中國兒童護(hù)理稱將以1.17億港元收購Marvel Paramount Holdings Limited公司51%股權(quán)，后者在香港是經(jīng)營注重兒童、嬰兒及父母(CBP)市場的網(wǎng)上平臺(tái)，提供營銷、營銷咨詢及推廣服務(wù)、從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)及CBP產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)。
但遺憾的是，多元化發(fā)展并沒有使中國兒童護(hù)理的業(yè)績改觀，且直接導(dǎo)致李振輝在2016年9月清空所持股份并辭去中國兒童護(hù)理主席及行政總裁職務(wù)。
