搶占Crossfit運(yùn)動市場 Nike推新鞋再下一城
時(shí)間：2016-12-15 來源： 瀏覽：
次 美國波特蘭——為爭奪價(jià)值數(shù)十億美元的混合健身(CrossFit)愛好者市場，Nike推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。
Nike當(dāng)然沒有將Metcon 3稱為“混合健身專用鞋”。鑒于另一運(yùn)動品牌Reebok與CrossFit健身品牌已簽署長達(dá)10年許可協(xié)議，Nike就算想做也不能這么干。正如CrossFit發(fā)言人Derek Fields在最近一封電子郵件中表示：“Reebok是CrossFit官方認(rèn)可的唯一指定運(yùn)動鞋品牌。”
盡管Reebok與CrossFit進(jìn)行了如此合作，這項(xiàng)近年來興起的健身運(yùn)動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運(yùn)動的小范圍調(diào)查中，有58%該項(xiàng)活動參與者穿著Nike運(yùn)動鞋，人數(shù)約為身穿Reebok運(yùn)動鞋的兩倍。
另一方面，Nike也沒有躺在功勞簿上睡大覺。該美國俄勒岡球鞋帝國在市場營銷與公共關(guān)系領(lǐng)域可謂實(shí)實(shí)在在的狂魔。再一次躍過了成本昂貴的對專業(yè)運(yùn)動聯(lián)賽與競賽的品牌官方贊助，僅在更近的領(lǐng)域精妙耍弄廣告手段。比如Nike沒有想著贊助國際足聯(lián)的巴西世界杯賽事，而是簽署協(xié)議為巴西國家隊(duì)贊助裝備，并用內(nèi)馬爾(Neymar)與克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)出鏡的漂亮視頻轟炸YouTube網(wǎng)站。大獲成功!
Nike在瞄準(zhǔn)混合健身運(yùn)動愛好者們的戰(zhàn)略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭，而是在消費(fèi)者的宣傳中強(qiáng)調(diào)品牌新鞋在健身房某些健身項(xiàng)目中的優(yōu)秀表現(xiàn)。比如，Nike推薦混合健身粉絲們在進(jìn)行“Murph”運(yùn)動時(shí)配合穿著第三代Metcon球鞋：Murph運(yùn)動包括100個引體向上、200個俯臥撐、300個深蹲，以已故海豹特遣隊(duì)隊(duì)長邁克爾·墨菲(Michael Patrick Murphy)命名。Nike的營銷團(tuán)隊(duì)還在宣傳中以與該項(xiàng)運(yùn)動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir(冰島舉重運(yùn)動員)、Mat Fraser(2016年CrossFit大獎賽冠軍)聯(lián)系緊密為賣點(diǎn)。
Metcon 3主要針對攀繩、舉重等運(yùn)動而研發(fā)，并能幫助混合健身者在做雙手倒立撐時(shí)，保證雙足能順利上墻。
在無器械健身房獲得成功，對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財(cái)富積累很大程度上依賴跑步與籃球運(yùn)動，最近則專注于擴(kuò)大其服裝業(yè)務(wù)，并著手結(jié)束批發(fā)渠道業(yè)務(wù)。但隨著混合健身運(yùn)動興起，Nike在健身訓(xùn)練鞋類收入激增，過去五年中增長53%。
新一代Nike Metcon球鞋將于12月19日通過Nike官方應(yīng)用程式銷售，并于1月6日進(jìn)入網(wǎng)上商店，恰好趕上又一波混合健身運(yùn)動消費(fèi)者開新年愿望清單的時(shí)候。
