亞馬遜推出了自己的男裝線，但只對 Prime 會員開放
12月7日，亞馬遜又靜悄悄地推出了一條自有男裝線，名為“ButtonedDown?”。和之前發(fā)布的自有時裝品牌不同，這條男裝線只面向Prime會員銷售。在目前已開通的專有頁面上，一共只有8款基本款免燙、可機(jī)洗襯衫在售，簡潔的樣式讓人聯(lián)想到優(yōu)衣庫。
根據(jù)亞馬遜在新聞稿中的描述，這些襯衫的售價從39美元起，材質(zhì)為100%美國本土產(chǎn)皮馬棉（SupimaCotton），共有72種尺寸組合以及經(jīng)典、合身等兩種剪裁。Prime會員在購買后可享受無時限的無條件退貨退款，但目前這些產(chǎn)品在美國市場出售。亞馬遜男裝編輯WarrenSatchell在一份聲明中說，這個新品牌的定位是“高質(zhì)量、高性價比、方便、有范，與西服或牛仔褲皆可搭配。”未來，系列品類還將擴(kuò)展到西褲、運(yùn)動衫和毛衣等。
聽上去，亞馬遜將與其平臺上相似定位的第三方合作品牌G.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、RalphLauren,Izod、HugoBoss以及Penguin等直接競爭。
BottonedDown亞馬遜頁面
“選擇性地推出自有品牌既能豐富亞馬遜所提供的商品種類，也能吸引更多傳統(tǒng)服裝零售商的加入。”KeyBancCapital研究員EdYruma此前分析認(rèn)為，“服裝行業(yè)相當(dāng)分散但體量巨大，它門檻低，也契合亞馬遜自身的競爭優(yōu)勢。”
亞馬遜在自有時尚品牌上的擴(kuò)展從去年就開始了。截止今年2月，亞馬遜已推出了至少7個自由品牌，SKU總量共達(dá)到1800件。這些品牌的定位都差不多：實(shí)用、方便、好搭、不貴。這包括男鞋品牌Franklin&Freeman，男性服裝及配飾品牌FranklinTailored，女裝品牌James&Erin、Lark&Ro和SocietyNewYork，女性配飾品牌NorthEleven，以及童裝品牌Scout+Ro。
不過，有911個SKU都集中在SocietyNewYork這個女裝品牌，而男性品牌的品類則比較少，比如FranklinTailored，只有250個SKU，且定位更成熟。這次新推出的ButtonedDown可以看作是亞馬遜對自有男裝線的補(bǔ)充，同時也是其用以擴(kuò)大Prime年輕會員的手段之一。目前，全美有一半的家庭為亞馬遜Prime會員，其中70%為年齡層更低、收入也更高的家庭，年收入超過11.2萬美元。
如我們之前報(bào)道，亞馬遜在時尚領(lǐng)域的擴(kuò)展其實(shí)已有12年。它收購了ShopBop、MyHabit以及EastDane等時裝電商網(wǎng)站，簽了MichaelKors、VivienneWestwood等上百個現(xiàn)代商業(yè)品牌及設(shè)計(jì)師品牌，贊助了紐約時裝周，還找來前Vogue編輯CarolinePalmer擔(dān)任內(nèi)容及社交媒體主編。去年，亞馬遜已成為美國最大的線上服裝銷售商，銷售總額達(dá)163億美元，比梅西百貨、Nordstrom、Gap、Kohl"s以及Victoria'sSecret的母公司LBrands等其它前5位的銷售額總和還要多。有分析稱它將于2017年超過梅西百貨，成為全美最大的服裝零售商。
