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脫離人們視線多年的國民品牌回力正在強勢回歸

時間：2016-11-15 來源：瀏覽：次

一年一度的“雙11”狂歡購物盛宴來襲，也是各大品牌摩拳擦掌、實力比拼的機會，一直以來“雙11”的運動休閑領(lǐng)域都是耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等知名品牌的天下和銷售的戰(zhàn)場。上海華誼集團旗下回力品牌雖然貴為歷史悠久的民族品牌，如今似乎只是一個微不足道，引起不了波瀾的小型品牌。

2016年的“雙11”依舊是大牌角逐的戰(zhàn)場，回力品牌卻在無聲無息中將自己的銷售量邁入了大牌的行列。2016年的回力品牌實現(xiàn)全年銷量5143萬雙，這個數(shù)量遠遠超過耐克、阿迪在國內(nèi)的銷量，更不去比較李寧、安踏的銷量。

“雙11”的硝煙散盡，回力品牌的全網(wǎng)銷量也高于預(yù)估的5000萬的銷售額，2016年11月11日，回力品牌天貓平臺銷售3300萬、淘寶平臺銷售2003萬、京東平臺銷售716萬，其他網(wǎng)絡(luò)平臺銷售400余萬，加上回力品牌線下“雙11”促銷活動的開展，僅“雙11”活動，回力線上線下銷售就突破7000萬元大關(guān)，這對于有著90年歷史的民族品牌來說不能不說是一個銷售奇跡。

回力品牌旗下的核心產(chǎn)品WB-1僅在“雙11”的上午就有多家天貓門店宣布部分產(chǎn)品斷貨。回力品牌716發(fā)布會的新品也有數(shù)個鞋品在下午宣布售罄。對于2016年的回力品牌來說，他們還只是剛剛上路，回力品牌的整體規(guī)劃還剛剛起步，但是我們已經(jīng)可以預(yù)見這個品牌未來將會爆發(fā)出來的力量和活力。

對于志在做“中國人生活中的鞋”，對于做“中國青春”的品牌，回力品牌在無聲無息中已經(jīng)占據(jù)了中國低端運動休閑市場35%以上的份額，成為中國低端市場毫無爭議的第一品牌?，F(xiàn)在回力鞋在2016年不斷的提升產(chǎn)品的品牌度，提升核心產(chǎn)品的價值，我們已經(jīng)先后在《尋龍訣》、《致青春》等大電影中看到回力紅白鞋的身影，我們也在吳亦凡、楊冪等當紅明星的身上看到了回力紅白鞋的潮流。

“重塑品牌核心，打造中國青春，致敬經(jīng)典設(shè)計”是回力品牌2016年著重打造的產(chǎn)品發(fā)展方向，回力品牌以紅白鞋WB1為代表的F鉤系列實現(xiàn)全網(wǎng)銷售270萬雙的業(yè)績同樣證明了這款經(jīng)典產(chǎn)品的影響力。2016年的回力品牌尤其加強了對于線上市場的調(diào)控力度，對于亂價、假貨以及銷售服務(wù)方面提出了更高的要求。

2016年回力品牌共打擊和關(guān)閉600家違規(guī)的淘寶賣家，7家天貓平臺以表達回力品牌整頓市場的決心，提升銷售渠道品質(zhì)的態(tài)度。正是狠抓核心產(chǎn)品，嚴控銷售渠道，回力品牌才能在2016年的“雙11”市場實現(xiàn)銷售奇跡，2017年的回力品牌在進一步深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步提高銷售渠道的質(zhì)量方面會提出更高的要求。

回力品牌位于豫園的全球首家體驗店試水的業(yè)績成果，實現(xiàn)門店經(jīng)營性收益增長100%的客觀成果，讓回力品牌相信明年消費者可以在更多的大型購物中心看到回力品牌的高端門店，并且可以看到回力品牌邁向中高端市場，回歸體育品牌的全新產(chǎn)品。2017年是回力品牌90周年，從回力品牌給予網(wǎng)上經(jīng)銷商的內(nèi)部郵件，我們可以看到回力品牌預(yù)計明年“雙11”天貓平臺銷量突破6000萬，全網(wǎng)銷售1億元的目標。

我們有理由相信，一個沉寂和脫離人們視線多年的品牌正帶著一股潛流澎湃而來，未來的兩年，回力品牌很有可能躋身中國大牌的行列。

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