H&M新品牌“P Eleven”明年登陸倫敦?cái)z政街
時(shí)間：2016-11-09 來(lái)源： 瀏覽：
次 今年9月披露會(huì)在2017年推出一至兩個(gè)新品牌的全球第二大服裝零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 被披露其第7個(gè)品牌取名為“P Eleven”。目前還不清楚P Eleven 的品牌定位和風(fēng)格概念，不過(guò)根據(jù)英國(guó)行業(yè)媒體Drapers 的報(bào)道，Hennes & Mauritz AB 已經(jīng)決定明年為該品牌在倫敦開(kāi)設(shè)門(mén)店。
Drapers 引述消息稱(chēng)P Eleven 將占據(jù)倫敦Regent Street 攝政街224號(hào)現(xiàn)屬于美國(guó)時(shí)尚品牌Banana Republic 香蕉共和國(guó)的店面，后者所屬的美國(guó)服裝巨頭Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團(tuán)已經(jīng)決定把這個(gè)全球銷(xiāo)售連跌超過(guò)一年半的品牌撤出英國(guó)市場(chǎng)，該品牌全數(shù)8間分店都將在明年2月底財(cái)年結(jié)束前關(guān)閉。而由P Eleven 接手的店面緊鄰Hennes & Mauritz AB 集團(tuán)旗艦品牌H&M 的專(zhuān)賣(mài)店，對(duì)面就是同集團(tuán)的COS 品牌門(mén)店。
看來(lái)從全球其中一個(gè)最活躍的時(shí)尚及零售之都倫敦誕生并輻射至歐洲和美國(guó)主要城市已經(jīng)成為Hennes & Mauritz AB 發(fā)展新零售概念的“套路”，該集團(tuán)上一個(gè)新品牌& Other Stories 就是依循這樣的路線。
& Other Stories 的全球首店也是設(shè)于倫敦?cái)z政街，具體位置在256-258號(hào)。集團(tuán)在官網(wǎng)稱(chēng)該品牌最初的構(gòu)思是一個(gè)獨(dú)立的美容品牌，但鑒于只賣(mài)美容產(chǎn)品過(guò)于狹窄，便增加了成衣、內(nèi)衣、配飾、鞋履和手袋形成一個(gè)相對(duì)完整的零售概念。而美容系列不僅存在于& Other Stories，也在2015年引進(jìn)到H&M 品牌。
據(jù)消息，& Other Stories 2013年3月面世于倫敦之后的一年內(nèi)已經(jīng)完成在歐洲的基本布局，并在2014年底進(jìn)軍美國(guó)。截至今年8月底，該品牌在英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、比利時(shí)、丹麥、瑞典、愛(ài)爾蘭和柏林10個(gè)市場(chǎng)設(shè)有36間門(mén)店，近年的擴(kuò)張速度明顯放慢。
除上述固有品牌外，Hennes & Mauritz AB 目前還擁有Monki、Cheap Monday 和Weekday 合共6個(gè)品牌，但除H&M 之外其它品牌規(guī)模仍然發(fā)展不起來(lái)。反觀其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán)旗下年輕時(shí)尚品牌Bershka、Pull & Bear、Stradivarius、內(nèi)衣品牌Oysho、較高端服飾品牌Massimo Dutti 和家居品牌Zara Home 對(duì)該全球最大服裝零售的貢獻(xiàn)巨大，這些品牌在截至7月31日設(shè)有總共4,856間門(mén)店，占集團(tuán)門(mén)店總數(shù)7,096間的68%，銷(xiāo)售占比則為33%。而Hennes & Mauritz AB 旗下除H&M 之外的其它5個(gè)品牌在截至8月31日只有大約315間門(mén)店，還不到H&M 品牌當(dāng)時(shí)門(mén)店總數(shù)3,784間的1/10.。
P Eleven 以及或?qū)⑼瑯釉诿髂炅料嗟男缕放圃诶碚撋蠈⒂兄跍p輕Hennes & Mauritz AB 對(duì)H&M 品牌的依賴(lài)。而時(shí)隔4年才引進(jìn)新零售概念，也是因?yàn)镠&M 品牌在復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)背景和激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自身優(yōu)勢(shì)不足且市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致其增長(zhǎng)放緩甚至出現(xiàn)銷(xiāo)售萎縮。
現(xiàn)在Hennes & Mauritz AB 的銷(xiāo)售增長(zhǎng)只能通過(guò)新店的新增銷(xiāo)售來(lái)推動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示在截至8月底的三季度，該集團(tuán)銷(xiāo)售按年上漲6.4%至489.82億丹麥克朗，但集團(tuán)指出受天氣影響9月銷(xiāo)售按當(dāng)?shù)貐R率只有1%的增長(zhǎng)，為過(guò)去超過(guò)一年以來(lái)最低增速，分析師更指出該集團(tuán)令人失望的表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)一年。Hennes & Mauritz AB 早已經(jīng)不再公布更能反映實(shí)際銷(xiāo)售表現(xiàn)的同店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
另一方面，新品牌的發(fā)展是集團(tuán)盈利倒退的原因之一，三季度該集團(tuán)稅前利潤(rùn)同比下滑9.1%至63億瑞典克朗(約合7.3億美元)，略遜市場(chǎng)期望的63.7億瑞典克朗。投資者關(guān)系總監(jiān)Nils Vinge 指出隨著新品牌籌備暫告一段落，在線市場(chǎng)擴(kuò)張也放慢步伐，投資會(huì)逐漸正?；髂甑挠麜?huì)得到提升。
