優(yōu)衣庫在中日美市場頻遇阻力 或成下一個(gè)GAP？
時(shí)間：2016-10-19 來源： 瀏覽：
次 盡管Uniqlo 優(yōu)衣庫仍然是亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)絕對支柱品牌，不過，無論是日本本土、最大的海外市場中國以及寄予厚望的美國市場，Uniqlo 優(yōu)衣庫都遭遇不同阻力，相反，目前集團(tuán)規(guī)模較小、售價(jià)更為便宜的GU 品牌則有著不錯(cuò)的發(fā)展勢頭。在Uniqlo 優(yōu)衣庫擴(kuò)張前景不明朗的情況下， GU 或許將成為該日本零售巨頭更為倚重的增長點(diǎn)。
在相繼落戶中國大陸和臺(tái)灣市場后，GU 將于明年春年進(jìn)駐大中華區(qū)的另一重要市場香港，開設(shè)兩店，分別選址銅鑼灣皇室堡和尖沙咀美麗華商場兩間主打平價(jià)產(chǎn)品的百貨。不過，G.U. Co., Ltd. 首席執(zhí)行官Osamu Yunoki 柚木治表示，暫時(shí)未有在香港開設(shè)第三間店的具體計(jì)劃，亦未明確香港市場GU 的具體定價(jià)，唯表示一定會(huì)是市民可負(fù)擔(dān)起的價(jià)格。他同時(shí)指，自己掌舵的品牌未來會(huì)成為集團(tuán)另一支柱，10年后的目標(biāo)為1萬億日元收入，而該品牌截止2016年8月底的2016財(cái)年的收入為1878 億日元，按年暴漲32.7%，是集團(tuán)表現(xiàn)最好的品牌，營業(yè)利潤同時(shí)大漲34.8% 至222 億日元。
除香港市場2 間店的明確目標(biāo)，柚木治同時(shí)表示未來三年內(nèi)，GU 將會(huì)在國際市場新增50 間店，而日本本土市場將年增40-50 間GU 門店。
截止2016財(cái)年，GU品牌全年凈增31 間門店至350 間，其中包括11 間日本以外門店，全部集中于大中華，其中中國4間全部位于上海，另有7間位于臺(tái)灣市場。日文名jee-you，中文名極優(yōu)，有自由之意的GU將是Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)未來的重要增長點(diǎn)的作用，亦得到集團(tuán)創(chuàng)始人、主席、首席執(zhí)行官Tadashi Yanai 柳井正肯定，上月末，由于Uniqlo 優(yōu)衣庫糟糕表現(xiàn)而跌落日本首富的柳井正表示，集團(tuán)計(jì)劃為旗下該廉價(jià)品牌鋪路擴(kuò)張，未來10年計(jì)劃在海外開設(shè)1000 間門店，而GU 的擴(kuò)張之路將仍由亞洲開始，因?yàn)樵谶@里Uniqlo 優(yōu)衣庫已經(jīng)獲得成功，并躋身“亞洲第一”。
面對全球經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)者在服裝類別的消費(fèi)占可支配收入比率日漸降低，以及激烈的市場競爭，在歐美市場難有一席之地的Uniqlo 優(yōu)衣庫目前主要依靠日本、大中華兩大市場支撐擴(kuò)張和增長，其中中國市場則是Uniqlo 優(yōu)衣庫乃至整個(gè)集團(tuán)最為倚重的增長市場。
不過，中國市場的情況亦日益復(fù)雜，Uniqlo 優(yōu)衣庫在2015年8-10月的2016財(cái)年首個(gè)季度錄得同店銷售的負(fù)增長，受益于下半財(cái)年有所恢復(fù)，Uniqlo 優(yōu)衣庫大中華全年收入錄得9.3% 的增幅至3328 億日元。若撇除新店所做的貢獻(xiàn)，聚焦考察零售業(yè)最重要的指標(biāo)同店銷售方面的表現(xiàn)，據(jù)行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 的數(shù)據(jù)，Uniqlo 優(yōu)衣庫大中華區(qū)2016財(cái)年的同店銷售僅僅有1% 的增幅，遠(yuǎn)低于競爭對手H&M、Zara，以及稍微高端的同國品牌MUJI 無印良品在中國的表現(xiàn)，后者截止2016年8月31日上半財(cái)年，以固定匯率計(jì)算，在中國市場銷售增幅30.1%至264.32 億日元，可比增速達(dá)5.1%。
Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)一直不披露中國大陸市場的同店銷售情況。
眾所周知，Uniqlo 優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正一直視Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)前功勛首席執(zhí)行官M(fèi)illard “Mickey” Drexler 為其精神導(dǎo)師，而GU 的創(chuàng)立于Millard Drexle 在Gap Inc. (NYSE:GPS)蓋璞集團(tuán)期間創(chuàng)立的Old Navy 老海軍品牌極其相似。盡管因后期未能阻止Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)的業(yè)績下滑被炒，但是Old Navy 老海軍可以說是Millard Drexle 為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)留下的最大“遺產(chǎn)”。在Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)同名品牌過去五年風(fēng)雨飄搖之際，唯有Old Navy 老海軍苦苦支撐，而Old Navy 老海軍目前已經(jīng)超越Gap 蓋璞成為該美國第一大服裝集團(tuán)旗下最大的品牌。 Uniqlo 優(yōu)衣庫從一個(gè)面向中年人的毛衫品牌轉(zhuǎn)型為快時(shí)尚品牌，正是學(xué)習(xí)Millard Drexle 領(lǐng)導(dǎo)下的Gap 蓋璞，而GU 無疑可以看做是Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)旗下的Old Navy 老海軍品牌。
作為集團(tuán)Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)第一大品牌，Old Navy 老海軍的意義不言而喻，本月初，Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)發(fā)布9月份銷售數(shù)據(jù)，由于Old Navy 老海軍品牌明顯改善，Gap Inc. (NYSE:GPS) 股價(jià)在10月7日周五早段暴漲最多17.1%。柳井正此前號稱Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)2020年的目標(biāo)為500 億美元銷售，如果沒有重大并購的話，這只不過將是柳井正眾多“空想”中的又一個(gè)，正如他此前喊出的2020年美國市場200 億美元銷售。
2016財(cái)年，F(xiàn)ast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)收入17864.73 億日元，約合171 億美元。以2016年集團(tuán)6%的增長計(jì)算，即使未來四年仍可以保持這個(gè)速度增長，F(xiàn)ast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)2020年的收入僅有約22550億元，而該公司已經(jīng)在2016財(cái)年財(cái)報(bào)中表示，當(dāng)前的2017財(cái)年集團(tuán)收入增長將進(jìn)一步放緩至3.6%。
而按照GU 目前的增長速度，以及擴(kuò)張目標(biāo)和1萬億日元的收入目標(biāo)，F(xiàn)ast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)未來品牌格局亦可能和Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)目前完全一樣——GU 將一步步趕超Uniqlo 優(yōu)衣庫并成為日本集團(tuán)最大的品牌。只不過誕生于1994年的Old Navy 和誕生于2008 年的GU 在發(fā)展壯大過程中經(jīng)歷的全球經(jīng)濟(jì)格局卻是恰恰相反的，消費(fèi)環(huán)境亦同樣大相徑庭，因此，GU 能夠復(fù)制Old Navy的輝煌則需要面對更多的困難，不過，與Old Navy 一樣，廉價(jià)仍然是任何年代零售品牌成功的標(biāo)志之一。
另外，Old Navy 躋身Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)第一品牌，還部分有賴于Gap 的衰退，因此，在Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷集團(tuán)身上，類似的事情是否會(huì)同樣出現(xiàn)呢?Uniqlo 優(yōu)衣庫是否不但不能支撐日本集團(tuán)在2020年實(shí)現(xiàn)500 億美元的目標(biāo)，相反，可能在2020年，Uniqlo 優(yōu)衣庫將出現(xiàn)全面衰退呢?以目前Uniqlo 優(yōu)衣庫的不利境況，顯然，這樣的推測不是小概率事件。
