曾經(jīng)的巨頭耐克正加速打折 投行下調(diào)其評級
曾經(jīng)不可一世的運(yùn)動巨頭Nike Inc. 耐克集團(tuán)正在遭遇競爭對手強(qiáng)力反彈和新競爭對手崛起壓力。投行Piper Jaffray 周四發(fā)布報告，大幅下調(diào)該全球最大體育運(yùn)動品牌公司的股票評級，由此前的“增持”下調(diào)至負(fù)面的“中性”，一次性下調(diào)三個檔次。
Piper Jaffray 表示Nike Inc. 耐克集團(tuán)正在面對其老對手Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)、Puma SE 彪馬集團(tuán)的強(qiáng)力反彈，在美國市場則要面對“新貴”Under Armour Inc. 安德瑪?shù)牟粩嘈Q食，另外該集團(tuán)近一、兩年創(chuàng)新乏力，而Adidas 阿迪達(dá)斯則相繼誕生了Superstar Stan、Smith Gazelle、NMD、Ultra Boost 等多個創(chuàng)新熱賣系列。
更為重要的是，Piper Jaffray 發(fā)現(xiàn)，面對競爭，Nike Inc. 耐克集團(tuán)正在被動加大打折力度，以應(yīng)對競爭，這顯示Nike Inc. 耐克集團(tuán)正在遭遇庫存壓力。相反，上述打折情況并未出現(xiàn)在Nike Inc. 耐克集團(tuán)競爭對手身上。Short Hills Capital Partners 首席信息官Stephen Weiss 表示，歐洲市場的分析師表示，和競爭對手Puma 等同臺銷售，Nike 耐克居然直接打75折，因此對Nike Inc. 耐克集團(tuán)降低預(yù)期是必然的。
Piper Jaffray 周四報告發(fā)布前，Apple Inc. 蘋果公司在新品發(fā)布會上宣布聯(lián)手Nike Inc. 耐克集團(tuán)推出第二代Apple Watch 蘋果手表Apple Watch Series 2，有行業(yè)人士表示此舉在一定程度上可以幫助Nike Inc. 耐克集團(tuán)抵消競爭對手壓力，不過，Nike Inc. 耐克集團(tuán)股價并未因為該消息上漲，繼續(xù)延續(xù)連日的跌勢。
基于上述因素，Piper Jaffray 預(yù)計Nike Inc. 耐克集團(tuán)制造在未來6-12月不容樂觀。實際上，在過去一年的行業(yè)競爭中，Nike Inc. 耐克集團(tuán)已經(jīng)處于劣勢。
Nike Inc. 耐克集團(tuán)此前錄得罕見的利潤倒退，據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止2016年5月31日的2016財年四季度，該美國巨頭凈利潤8.46億美元，比2015財年同期8.65億美元下跌2.2%，毛利率萎縮30個基點至45.9%，平均售價的上升被較高的產(chǎn)品成本、庫存清理和匯率浮動的不利影響所抵銷。
截至5月31日，集團(tuán)整體庫存同比大幅上升至48.38億美元，11.6%的庫存增幅兩倍于銷售增長，該集團(tuán)四季度銷售僅有6.0%的增幅。撇除匯率影響后的增幅9%也比三季度的14%顯著退步，主要反映在Nike 耐克品牌在大中華區(qū)、日本以及中、東歐三個市場的銷售趨向疲軟。
另外，Nike Inc. 耐克集團(tuán)主要的北美市場表現(xiàn)非常弱勢，由于服裝和器械銷售下滑，在截至5月31日的四季度Nike 耐克品牌北美僅憑鞋類2%的增長維持與去年同期相同的收入——37.35億美元。周四CNBC的節(jié)目《Fast Money Halftime Report》中，股票經(jīng)紀(jì)公司Najarian Family Office, LLC 創(chuàng)始人Jon Najarian 表示，在返校季期間，從電話銷售來看，投資者對Nike Inc. 耐克集團(tuán)的興趣不如Under Armour Inc. 安德瑪那么熱情，并稱，在新賽季NBA 開始前看不到任何投資Nike Inc. 耐克集團(tuán)的“催化劑”產(chǎn)生。不過，Jon Najarian 表示，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的股票仍然會上漲，因為在中國市場該集團(tuán)仍有增長，他同時認(rèn)為Nike 耐克是中國運(yùn)動市場的王者品牌。
至于作為Puma 彪馬和Adidas 阿迪達(dá)斯大本營的歐洲市場，Piper Jaffray 最新的報告亦顯示，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的增速低于其競爭對手，特別是德國、英國、法國等主要歐洲市場。另外， Piper Jaffray 指出，隸屬于Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下的Reebok 銳步品牌強(qiáng)勁增長以及Under Armour Inc. 安德瑪?shù)膰H擴(kuò)張，都會進(jìn)一步對Nike Inc. 耐克集團(tuán)在歐洲的表現(xiàn)造成打擊。
Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)周五收報55.33 美元，大跌1.50%，過去一周跌幅達(dá)5.5%，而今年迄今則大跌11.47%，而其主要競爭對手Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價今年迄今已經(jīng)暴漲65.70%，并四次上調(diào)全年預(yù)期。
