關(guān)店止血，旗下品牌復(fù)蘇 華爾街重燃對GAP的熱情
華爾街近來又把目光轉(zhuǎn)向了Gap集團，打算趕在股價再次上漲前出手購入。調(diào)研機構(gòu)Wolfe Research分析師Adrienne Yih最近調(diào)高了Gap集團的評級，認(rèn)為這家美國時尚公司股票的目標(biāo)價會達到30美元。旗下品牌Old Navy的上升勢頭是促使自己給出如此高預(yù)估的主要原因。
一些投資機構(gòu)早早地就行動起來了。Beddow Capital Management在第一季度以22.6萬美元購入7700股;領(lǐng)航投資(Vanguard Group)追加274.4萬股，總計投資4.54億美元;美國國際集團(AIG)同樣在上一季度再次購入1281萬股。從短期來看，他們無疑是這場賭局的贏家。
就在幾周前，Gap集團給出了今年6月銷售數(shù)字。毫不夸張，這是時隔15個月來的大好消息——營收同比上升2%，達到15.7億美元(約合104.73億元人民幣)。“其中Old Navy表現(xiàn)出眾，”公司首席財務(wù)官Sabrina Simmons說道，集團旗下品牌Gap同比下滑1%，Banana Republic下滑了4%，Old Navy增長了5%。
數(shù)字公布后，Gap集團股價應(yīng)聲上漲7%。對于投資者們而言，慢長的等待期終于臨近尾聲。Gap品牌最早在美國舊金山成立時，曾經(jīng)一度成功抓牢1990年代走在潮流前端的年輕人。但面對H&M、Zara、優(yōu)衣庫等一波后起之秀，它顯得越來越乏力。去年新任CEO Art Peck上任后的第一個動作就是關(guān)閉北美1/4的店鋪(175家)，同時大刀闊斧地砍掉總部250名員工。
“Gap女裝業(yè)務(wù)很艱難，接連幾個季度都面臨挑戰(zhàn)，我對此感到失望，但并不吃驚。”Art Peck之所以說“不吃驚”是因為美國服飾零售業(yè)整體狀況不容樂觀，包括Abercrombie & Fitch、J.Crew在內(nèi)的美國標(biāo)志性品牌都遭遇著市場變冷的局面。
可偏偏Gap集團又遭遇了高層流失：曾帶領(lǐng)Old Navy連續(xù)三年實現(xiàn)盈利增長的總裁Stefan Larsson被挖去Ralph Lauren。Banana Republic的創(chuàng)意總監(jiān)也表示要離任，專注于自己的品牌運營。這似乎也解釋了為什么Art Peck的目標(biāo)遲遲沒有達成——2015年他上任時曾立下誓言稱公司會在今年上半年逆轉(zhuǎn)局勢。
直到Gap集團在今年5月發(fā)布第一季度報告時，銷售狀況仍舊不見好轉(zhuǎn)，利潤同比下跌46.8%。Gap、Banana Republic和Old Navy的營收分別減少了3%、11%和6%。公司隨即宣布關(guān)閉約75家門店，其中包括53家日本Old Navy。
不過現(xiàn)在看來，關(guān)店的止血效果頗為明顯。Adrienne Yih分析稱，盡管失去75家店鋪意味著品牌每年賬面上損失2.5億美元(約合16.67億元人民幣)的營收，但實則為公司節(jié)省下2.75億美元(約合18.34億元人民幣)運營成本。
