奢侈品品牌的經(jīng)濟(jì)命脈到底被誰掌控?
時(shí)間：2016-07-15 來源： 瀏覽：
次 英國(guó)退歐引起行業(yè)動(dòng)蕩,老牌時(shí)裝屋誰輸誰贏？接下來的時(shí)間，大家就跟著小編一起來看看詳細(xì)的資訊吧。針對(duì)公投后英國(guó)確將退出歐盟這一結(jié)果震動(dòng)整個(gè)歐洲地區(qū)的現(xiàn)狀下，新的研究表明這一決定已經(jīng)為全球奢侈零售業(yè)帶來了巨大影響，而且將持續(xù)影響未來的市場(chǎng)行情。
自兩周前英國(guó)公投決定離開歐盟開始，全球奢侈品市場(chǎng)上周只有不到48%的全價(jià)商品得以售出。當(dāng)來自Edited零售數(shù)據(jù)分析公司的分析師能夠破譯英國(guó)退歐目前造成的電子商務(wù)業(yè)的輸贏方時(shí)，他們表示跨洋消費(fèi)者與移動(dòng)端電子商務(wù)網(wǎng)站將成為整個(gè)零售市場(chǎng)的能動(dòng)力，而跨洋供應(yīng)鏈，尤其是高價(jià)物品和歐盟市場(chǎng)拓張將會(huì)遭遇負(fù)面影響，正中奢侈品品牌的經(jīng)濟(jì)命脈。
不過，這個(gè)消息并沒有重創(chuàng)所有的品牌，尤其是那些生于英國(guó)的時(shí)裝屋。由于英國(guó)退出歐盟的公投結(jié)果已定，隨著英鎊大幅度貶值到歷史最低點(diǎn)，大量的游客與消費(fèi)者正為了匯率降低魚貫而入。
這份研究報(bào)告指出Burberry就是一個(gè)從中獲利的品牌之一。上周它的商品全價(jià)賣出比率，相較一年前，上升了整整50個(gè)點(diǎn)，以配飾、鞋履和上衣的電商銷售為主。報(bào)告同時(shí)認(rèn)為Burberry獲利很大原因歸功于它的營(yíng)業(yè)額一直以英鎊計(jì)算，因此英國(guó)以外地區(qū)盈利的現(xiàn)金流流回本國(guó)可以購(gòu)買更多的英鎊。
同樣享受著英國(guó)退歐帶來利好的還有英國(guó)奢侈品電子商務(wù)品臺(tái)Matches，數(shù)據(jù)顯示其平臺(tái)擁有的全價(jià)商品銷售額暴漲90%，而Gucci，作為平臺(tái)中銷售表現(xiàn)最佳的品牌之一，經(jīng)過這次公投，更直沖近154%的增長(zhǎng)率。
但是對(duì)于有些品牌，這次的公投結(jié)果卻是十足的壞消息，尤其是股價(jià)與全額銷售齊齊暴跌。Louis Vuitton就是這些受到劇烈影響最嚴(yán)重的品牌，對(duì)比去年同期時(shí)段，在線全額商品售賣率狂跌73%。而緊跟其后的是總部位于巴黎的可云集團(tuán)，股價(jià)在公投結(jié)果宣布三天后縮減9.3%，全額商品售賣狀況也不盡如人意，包括跌落81%的Bottega Veneta，跌落68%的Saint Laurent與55%下降的Balenciaga。
這份研究報(bào)告指明，英國(guó)退出歐盟帶來的潛在威脅包括奢侈品進(jìn)入英國(guó)的關(guān)稅問題，以及民眾對(duì)于經(jīng)濟(jì)放緩而產(chǎn)生節(jié)約財(cái)產(chǎn)的慣性思維問題。這也許是英國(guó)品牌充分利用他們存留的文化遺產(chǎn)和手工匠藝來重返時(shí)尚界之最的好時(shí)機(jī)。
向前看，Edited研究報(bào)告認(rèn)為奢侈品行業(yè)仍然有絕技縫生的機(jī)會(huì)。比如，意大利與法國(guó)的時(shí)裝品牌潛在的增長(zhǎng)能力有望提高歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額，以及由于英鎊疲軟而招致的旅游旺季。不過報(bào)告向英國(guó)品牌發(fā)出警告，對(duì)于未來如何資本化自家品牌，還需要更詳盡的策略。
