品牌相對論：共同對話時尚產(chǎn)業(yè)新未來
在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢影響下，消費升級時代到來了，隨著消費者的需求越來越品牌化、個性化，服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈單一模式面臨嚴峻危機，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的變革勢在必行。
“品牌相對論——時尚互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的傳承與創(chuàng)新”論壇在深圳會展中心舉行。與會嘉賓針對時尚互聯(lián)網(wǎng)的新消費趨勢下，共同探討品牌該如何傳承與創(chuàng)新。華夏基石管理咨詢集團副總裁張文峰，藍色時空的高級設計顧問兼趨勢顧問CHRISTIAN，今日頭條的區(qū)域總監(jiān)劉存建，F(xiàn)ASHION+創(chuàng)始人鐘億等重磅嘉賓出席了此次論壇，共同對話時尚產(chǎn)業(yè)新未來。
消費升級時代伴隨而來的企業(yè)品牌夢，是一個品牌趨勢，在世界品牌相融合的大背景下，一個企業(yè)的強大必須要有自己的品牌，品牌是企業(yè)的榮譽，也是我們獲取消費者信任至關重要點。
華夏基石管理咨詢集團副總裁張文峰先生指出，當下的服裝行業(yè)面臨著“缺乏自主的時裝設計風格、缺少對市場熱點的研究、缺少高質量的品牌塑造、缺少專業(yè)設計師團隊、缺乏健全的資源整合平臺”這五大危機，品牌和企業(yè)若要在變革趨勢中衍生新路徑就必須解決這五大難題，而首要任務就是要解決產(chǎn)業(yè)鏈單一、整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。
據(jù)張文峰先生預測，未來互聯(lián)網(wǎng)+時尚將形成的四大趨勢：一是市場的碎片化、個性化需求不變，但競爭程度將進一步加大;二是資本推動品牌打造平臺生態(tài)圈的形成;三是全渠道經(jīng)營步入實質性階段;四是共享經(jīng)濟將打造產(chǎn)業(yè)行業(yè)各環(huán)節(jié)分享成本與收益。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)+時尚將是一條長遠大路。走通了，則名利雙收。
設計源于藝術，始于生活，終于消費者。藍色時空的高級設計顧問兼趨勢顧問CHRISTIAN指出，任何設計師設計出來的產(chǎn)品，不能單純因為個人喜好而設計，產(chǎn)品本身最終還是要服務于消費者。市場在變，消費者在變，唯有把握好消費者動態(tài)，才能在市場上搶占先機。
作為一個服裝設計師，不跟風是基本要求，其次要形成獨立的時尚設計風格，這是作為一個原創(chuàng)設計師的基本準則。同時還必須高效，滿足消費者多變的消費需求，而成為一名高效的服裝設計師，必須要具備“www”精神，即“what、when、why”。
設計師在設計新品前要整理清楚自己要什么、什么時候要、為什么要，這樣才能在設計過程不走彎路，少走彎路，提高新品更新效率，同時也讓自己成為一個合格的高效設計師。同時，設計師還要關注時下服裝行業(yè)的最新動態(tài)以及時尚行業(yè)的新趨勢，以便可以更高效準確的創(chuàng)新出新的符合品牌特色的創(chuàng)意點。如果說“www”是重要準則，那么創(chuàng)造力、創(chuàng)新力就是必要準則了，一個時尚品牌的風格特色才是這個品牌區(qū)別其它品牌的唯一判定標準。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，帶來的是快速消化碎片化的內容時代。今日頭條的區(qū)域總監(jiān)劉存建提到：現(xiàn)如今大眾通過手機等移動端獲取資訊的時間遠遠超越傳統(tǒng)的紙媒和門戶網(wǎng)站，而要達到品牌媒體力最大化，就不能放過移動端。而新媒體作為移動端最大的流量入口，其用戶屬性、傳播渠道、受眾心理將是品牌創(chuàng)新中值得去深挖的痛點。
在這樣的趨勢之下，成功造就品牌就格外至關重要了。據(jù)FASHION+創(chuàng)始人(藍色時空的創(chuàng)始人)鐘億提到：消費趨勢帶來的用戶個性化、精準化將成為品牌要著重刨析的點，品牌對應的受眾一定要是品牌的目標消費群體，這樣才能解決受眾的痛點，樹立良好品牌形象。解決目標消費群體的需求共鳴，乃是造就品牌的大計。
