優(yōu)衣庫(kù)與Alexander Wang的聯(lián)名款A(yù)IRism 系列4月12日發(fā)售
時(shí)間：2019-04-02 來(lái)源： 瀏覽：
次 自去年十一月與Alexander Wang聯(lián)名合作了Heattech系列內(nèi)衣之后，優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)站上再一次看到了有關(guān)Alexander Wang聯(lián)名款服裝的發(fā)售消息。
優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)顯示，4月12日零點(diǎn)開始優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)絡(luò)旗艦店和指定實(shí)體門店開始販?zhǔn)蹆?yōu)衣庫(kù)和Alexander Wang的聯(lián)名款A(yù)IRism 系列。其中AIRism面料是由優(yōu)衣庫(kù)研發(fā)的透氣面料。
品牌聯(lián)名營(yíng)銷
近年來(lái)快時(shí)尚服裝在市場(chǎng)上占據(jù)著越來(lái)越大的份額，服裝款式的快速更新讓快時(shí)尚品牌與現(xiàn)代人加快的生活節(jié)奏相契合。作為快時(shí)尚行業(yè)的一大巨頭，優(yōu)衣庫(kù)在面對(duì)越來(lái)越多快時(shí)尚品牌的誕生，其競(jìng)爭(zhēng)壓力也不小。
快時(shí)尚品牌需要不斷迅速更新服裝款式來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光，在服裝的設(shè)計(jì)上也必須在保持品牌服裝風(fēng)格的同時(shí)要有著更多的花樣。
而聯(lián)名式的營(yíng)銷不僅在一定程度上解決了服裝的創(chuàng)新問(wèn)題，并且雙方的合作也能制造出話題，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。這對(duì)于合作的雙方來(lái)講也是一個(gè)雙贏的局面。但是聯(lián)名如果不能夠抓住消費(fèi)者的關(guān)注度的話，也未必能夠達(dá)到預(yù)期的效果。
現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)，通過(guò)聯(lián)名來(lái)吸引消費(fèi)者的方式屢見不鮮。除了服裝品牌與設(shè)計(jì)師的聯(lián)名之外，跨界聯(lián)名也很常見。去年冬天旺仔和老干媽登上服裝的領(lǐng)域，也是通過(guò)聯(lián)名的方式賺取了足夠多的關(guān)注。由此可見，品牌聯(lián)名博取消費(fèi)者的目光已經(jīng)成為了常態(tài)。
優(yōu)衣庫(kù)的聯(lián)名策略
聯(lián)名雖然只是一種營(yíng)銷手段，運(yùn)用得當(dāng)也會(huì)達(dá)到一個(gè)意想不到的效果。優(yōu)衣庫(kù)就在聯(lián)名這一條道路上收獲了不少，在去年與Alexander Wang合作之后，優(yōu)衣庫(kù)與Alexander Wang的又一聯(lián)名款A(yù)IRism 系列也即將發(fā)售了。這樣頻繁的聯(lián)名合作這些年優(yōu)衣庫(kù)也嘗試過(guò)不少。
2007年，優(yōu)衣庫(kù)便開始了與設(shè)計(jì)師合作聯(lián)名;
2008年就開始了與Alexander Wang的合作;
2009年到2011年，優(yōu)衣庫(kù)又與Jil Sander合作，這一系列共持續(xù)了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新發(fā)售了其中的一些單品;
2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列;
2012年還與Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen聯(lián)手推出了T Down系列的秋冬款;
2013年，優(yōu)衣庫(kù)與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)達(dá)成合作，贊助每周五晚上免費(fèi)入場(chǎng)的計(jì)劃;
2016年，優(yōu)衣庫(kù)與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國(guó)上市;
2017年，優(yōu)衣庫(kù)與知名英國(guó)時(shí)尚品牌JW ANDERSON合作推出全新聯(lián)名系列;
2018年，UNIQLO UT再次和村上隆(Takashi Murakami)合作，系列以Doraemon作為主題，包括多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等單品。
優(yōu)衣庫(kù)這些年的聯(lián)名策略可謂是不間斷的，而其在18年的財(cái)報(bào)結(jié)果也正是對(duì)其在多方面嘗試進(jìn)行了肯定。
與Alexander Wang再次攜手
繼上一次的Heattech內(nèi)衣系列合作之后，優(yōu)衣庫(kù)與Alexander Wang又采用AIRism面料來(lái)繼續(xù)探索服裝的更多可能性。
該聯(lián)名款主要強(qiáng)調(diào)穿著的舒適性，顏色以黑色、白色、淺粉色和淺藍(lán)色為主。不同于上一次聯(lián)名的Heattech面料系列的內(nèi)衣系列，這一次在款式上除了內(nèi)衣之外還有男女服裝的款式。
在優(yōu)衣庫(kù)的官網(wǎng)上還能夠看到這一次聯(lián)名款的具體介紹,“內(nèi)衣采用速干混紡棉面料和無(wú)縫設(shè)計(jì)，帶來(lái)柔滑細(xì)膩的肌膚觸感。新型AIRism面料有助于釋放熱量和汗氣，單穿疊穿兩相宜。”
服裝品牌在不斷的嘗試和創(chuàng)新中給我們帶來(lái)更多的穿衣體驗(yàn)，優(yōu)衣庫(kù)也通過(guò)不斷的聯(lián)名造勢(shì)來(lái)讓大家擺脫其服裝基本款的印象。而這所有的一切的根本就是消費(fèi)者，如何能夠迎合消費(fèi)者的需求才是品牌需要考慮的。優(yōu)衣庫(kù)之所以能夠在快時(shí)尚這一行業(yè)取得較好的發(fā)展，其品牌定位與消費(fèi)市場(chǎng)需求相對(duì)應(yīng)占據(jù)著非常重要的因素。
