據(jù)咨詢公司Frost&Sullivan統(tǒng)計,2009-2013年中國貼身衣物行業(yè)銷售收入由1137億元增長至1944億元,年復合增長率為14.4%,同時Frost&Sullivan預計,2018年中國貼身衣物銷售收入可達4553億元,行業(yè)增長潛力巨大。而在整體的市場中女式內(nèi)衣約占到了60%。
盡管市場規(guī)模龐大,我國的女性內(nèi)衣市場仍然極為分化,沒有類似于國外品牌維多利亞的秘密這種,有極高的品牌知名度以及市場占有率的內(nèi)衣品牌。
熊曉坤表示,目前我國女性內(nèi)衣行業(yè)中市場份額最高的是都市麗人,在4%左右,其次是愛慕、婷美、曼妮芬,市場份額在1%-2.5%范圍內(nèi),當前我國女性內(nèi)衣市場的集中度較低,市場排名前十的品牌總市場占有率僅在15%左右。這還不及維密一家在美國市場的占有率。
熊曉坤表示,都市麗人定位是中低端,愛慕、曼妮芬等則屬于中高端品牌。為了進一步擴大市場占有率,都市麗人選擇通過并購拓展中高端品牌。2015年第一季度,都市麗人收購了歐迪芬及其子品牌,歐迪芬擁有551家零售店,主要位于主要城市的大型購物中心及百貨商店。歐迪芬2015年為都市麗人貢獻收入1.8億元,遠不及其他產(chǎn)品線。
隨著女性群體自身收入和消費意識的提高,她們對于內(nèi)衣的需求也更加挑剔而多元。匯潔股份目前已經(jīng)擁有7個品牌,涉及功能內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、電商品牌等多條產(chǎn)品線。匯潔股份表示,將繼續(xù)實施多元化品牌戰(zhàn)略。
隨機產(chǎn)品
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