本土服裝企業(yè)處于轉(zhuǎn)型陣痛期 美邦巨虧超4億
昔日的“國內(nèi)服裝第一品牌”美邦服飾風(fēng)光不再。其日前發(fā)布的2015年業(yè)績快報顯示，公司報告期內(nèi)虧損4.31億元，同比下滑幅度高達396%。 而在此之前，華斯股份、七匹狼等多家上市服裝企業(yè)也都披露了年報，凈利潤多數(shù)呈現(xiàn)了下降趨勢。服裝業(yè)專家指出，正在走入轉(zhuǎn)型期的國內(nèi)服裝品牌，至少還要經(jīng)歷3-4年的陣痛。
國內(nèi)上市服裝業(yè)績多數(shù)下滑 美邦巨虧超4億
隨著2015年年報陸續(xù)發(fā)布，上市服裝企業(yè)的“窘?jīng)r”可謂是一覽無余。據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前滬深兩市有16家服裝企業(yè)披露了2015年的財務(wù)數(shù)據(jù)，凈利潤下滑的占11家，占比近七成。
2月17日晚間，美邦服飾發(fā)布的業(yè)績快報，稱公司2015年實現(xiàn)營業(yè)收入62.85億元，同比下降5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.31億元，同比下降396%。記者注意到，這是美邦服飾2012年以來連續(xù)第4次“雙降”，在過去三年凈利潤下滑的幅度分別為29.55%、49%和64%，利潤跌幅逐年擴大的態(tài)勢十分明顯。
除了美邦服飾，國際中高端戶外運動品牌嘉麟杰也在2015年出現(xiàn)了過億元的虧損，凈利潤同比下滑了465%。另外，華斯股份、朗姿股份、喬治白、報喜鳥、潯興股份、七匹狼也紛紛出現(xiàn)在“2015年凈利潤下滑”的上市公司榜單上，其凈利潤對比去年同期下滑的幅度分別達到了81.02%、37.9%、19.55%、7.50%和5.43%。
步森股份、希努爾主業(yè)不濟 靠賣家產(chǎn)粉飾業(yè)績
當(dāng)然，也有一些服裝上市公司的業(yè)績出現(xiàn)了翻倍增長，不過，記者細查年報發(fā)現(xiàn)，這些看似靚麗的業(yè)績，并非靠公司主營創(chuàng)造。
以凈利潤同比上漲111.17%的步森股份為例，公司2015年盈利1147萬元，在在年底五折甩賣了全資子公司，該筆交易產(chǎn)生的效益高達4538.37萬元。成功扭虧的希努爾，報告期內(nèi)營業(yè)收入和營業(yè)利潤雙雙下降，公司1.08億元的營業(yè)外收入，來源于變賣位于重慶的商鋪。2015年投資活動產(chǎn)生現(xiàn)金流1.95億元，比上年同期增長3148.07%，也主要是本報告期收到出售重慶商鋪款項所致。
另外，國內(nèi)男裝行業(yè)的領(lǐng)跑雅戈爾，2015年公司凈利潤達43.96億元，同比增幅為39.01%的，但它在公告中明確表指出，利潤增長一方面來自地產(chǎn)領(lǐng)域，另一方面來自于投資。
本土服裝企業(yè)處于轉(zhuǎn)型陣痛期
自2010年以來，在產(chǎn)能過剩、消費升級、國外大品牌跑馬圈地以及受制于移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的渠道變遷等大背景下，服裝企業(yè)大肆擴張、凈利潤動輒翻倍的態(tài)勢不再。業(yè)內(nèi)專家表示，在內(nèi)、外雙重壓力下，轉(zhuǎn)型成為各家企業(yè)必須要走的路。
美邦服飾也從2010年開始加入到了謀求轉(zhuǎn)型的隊伍中來，但花費巨大人力物力之后，對業(yè)績并未有實質(zhì)性的貢獻。2012年12月，美邦電商平臺邦購網(wǎng)上線，但因為電商的折扣比加盟店低激化了內(nèi)部矛盾，導(dǎo)致公司庫存進一步增加。
2013年，公司啟動O2O模式，全面升級舊店鋪為O2O體驗店。但這些體驗店客流量始終少的可憐。2015年4月，美邦自建了穿搭A(yù)PP“有范”，同時，該APP耗資5000萬還冠名了熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“奇葩說”，但截至目前該APP下載量不足40萬。
朗姿股份也在2015年邁出了向互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的步伐，不僅參股韓國時尚品牌阿卡邦、“明星衣櫥”APP，還收購聯(lián)眾國際，在解釋年報業(yè)績?yōu)楹纬霈F(xiàn)下滑時，朗姿股份坦承，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要過程，目前正經(jīng)歷著陣痛。
一位服裝行業(yè)專家指出，在行業(yè)尚未走出寒冬的背景下，本土服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的難點不少，且是一個艱難的過程，至少還要經(jīng)歷3-4年的陣痛，但不轉(zhuǎn)型必死無疑。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前有超過80%的服裝類上市公司都進行了線上線下雙布局，包括森馬服飾、雅戈爾、步森股份等。
