這家看似冒牌卻賣正品的店 其實是Diesel一場營銷
據(jù)Glossy報道，Diesel創(chuàng)始人Renzo Rosso正在將這個40歲的品牌帶回本源，進行品牌重整，但這一切都將以一個賣Diesel假貨的快閃店開始。
Diesel母公司OTB集團的創(chuàng)始人兼總裁表示，這標志著Diesel的回歸，雖然此前的一段時間，Diesel都處于疲態(tài)，但現(xiàn)在公司將全帶回品牌最初的DNA。OTB集團旗下品牌還包括Maison Margiela、Marni和Vvienne Westwood。
品牌最新的營銷策略是“擁抱不完美”，作為策略的一部分，Diesel在2月1日低調(diào)開張了一家快閃店，而門店名字采用了故意拼錯的“Deisel”，從外面看，這個位于紐約唐人街的商店就像是一個山寨店，但消費者不知道的是，這個看似冒牌的品牌店里賣的是真正的限量版Diesel產(chǎn)品。
Rosso表示這次宣傳的目的是想通過這家唐人街的假冒快閃店，開一次對產(chǎn)品真實性的玩笑，以此警醒大眾，畢竟紐約唐人街是出名的山寨名牌的聚集地。
此類戲謔性的廣告策劃一直是Diesel長久以來的風格。去年10月，Diesel公開招募公司新設立的一個叫作首椅執(zhí)行官(Chair Executive Officer)的職位。Renzo Rosso在招募視頻中說，這個職位的設立是因為Bogliolo的離職讓公司“留出了一把空椅子”，“只要有本事坐得好，那么這把椅子就留給你”。
并且，整個策劃還有進一步擴展的可能性，最終被Diesel選中的首椅執(zhí)行官真的會前往品牌位于意大利的總部辦公室，坐在CEO的椅子上展開一周的工作。
對于已經(jīng)開始漸漸脫離新一代消費者喜好的品牌來說，Diesel急需不斷地借此制造話題，拉進和年輕人的距離，為自己贏得更多在消費者面前曝光的機會。
相比較而言，Diesel在日本擁有55家店鋪，而中國只有36家，這個意大利品牌在2016年才開始深耕中國市場，行動稍顯遲緩。此前Renzo Rosso在接受界面采訪時表示自己相信中國市場，但是有必要加快速度與年輕人建立聯(lián)系。
Rosso承認在過去的15年時間里，Diesel的業(yè)務重心有所偏移，導致品牌認知度缺失。
從1985年至今，Diesel已從單純賣丹寧發(fā)展成生活方式品牌。不過，大多中國人想到Diesel時，腦中冒出的仍舊是緊身牛仔褲和香水。前者是因為2010年引發(fā)輿論熱潮的Diesel Be Stupid廣告，后者則是受各地機場香水專柜不斷洗腦的后果。對此，年過60歲的Renzo Ross強調(diào)，雖然丹寧類營收目前仍占整體的35%，但應該被稱為“精于丹寧的生活方式品牌”。
“Diesel在40年的歷史里一直在打破傳統(tǒng)，這一次，在市場營銷策略方面，公司決定采取D2C的模式進行轉(zhuǎn)變。”Rosso說道。
