新零售變革-騰訊25億戰(zhàn)略投資海瀾之家
時(shí)間：2018-01-31 來(lái)源： 瀏覽：
次 1月29日，海瀾之家宣布停牌，擬披露重要事項(xiàng)。晚間又發(fā)布公告，稱(chēng)海瀾之家的戰(zhàn)略投資方擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓公司5%股份，并擬與戰(zhàn)略投資方合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金。
1月30日晚，據(jù)報(bào)道，該戰(zhàn)略投資方已確認(rèn)為最近在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域頻頻大筆出手的騰訊。按照目前海瀾之家514億的市值，5%的股份價(jià)值在25億人民幣左右。
而在此以前，關(guān)于海瀾之家新的戰(zhàn)略投資方是誰(shuí)，一度引發(fā)了眾多猜想。業(yè)內(nèi)將新的投資方同時(shí)劍指阿里、騰訊和京東，因?yàn)槿叶荚c它有或多或少的聯(lián)系。
海瀾之家是國(guó)內(nèi)市值第一的時(shí)尚集團(tuán)，在“2017中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，海瀾集團(tuán)以營(yíng)業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。1月20日，海瀾之家旗下高品質(zhì)“輕商務(wù)”女裝品牌OVV、男裝品牌AEX正式開(kāi)出首家實(shí)體門(mén)店，標(biāo)志著集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。
有分析人士指出，自新零售變革開(kāi)始以來(lái)，服飾零售類(lèi)上市企業(yè)停牌后，最終的結(jié)果都走向與巨頭聯(lián)姻，并猜測(cè)阿里、騰訊和京東這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的任何一位，與海瀾之家展開(kāi)合作都將成為2018年開(kāi)年以來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)的一件大事。
據(jù)最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入124.78億元，同比增長(zhǎng)3.4%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)32.86億元，同比增長(zhǎng)4.82%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)25.13億元，同比增長(zhǎng)4.07%。同時(shí)，海瀾之家實(shí)體門(mén)店依舊快速擴(kuò)張，截至第三季度，旗下門(mén)店數(shù)量達(dá)5608家，其中，新開(kāi)771家，關(guān)店406家。
2017年8月13日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云到訪(fǎng)海瀾集團(tuán)，參觀(guān)了海瀾之家電商、海瀾之家智能倉(cāng)儲(chǔ)、海瀾總部自主品牌專(zhuān)門(mén)店以及海瀾馬文化博物館。最后，馬云對(duì)海瀾之家電商取得的成績(jī)給予高度評(píng)價(jià)，希望今后在互“聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能夠與海瀾之家電商實(shí)現(xiàn)更多更深層次的合作與共贏(yíng)。
8月30日，在阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇與周建平共同見(jiàn)證下，天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作，國(guó)民男裝品牌海瀾之家旗下5000家線(xiàn)下門(mén)店將全面升級(jí)為新零售“智慧門(mén)店”。
然而，在2018年1月17日，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也曾發(fā)布微頭條：“2018中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買(mǎi)海瀾；做男人、很簡(jiǎn)單！我為海瀾之家代言！”為此，他還穿上海瀾之家配圖三張，為京東聯(lián)合海瀾之家舉行超級(jí)品牌日的活動(dòng)預(yù)熱。
去年，8月14日，海瀾之家億元入股有“中國(guó)ZARA”之稱(chēng)的本土女裝品牌UR，開(kāi)啟快時(shí)尚版圖第一站。10月10日，海瀾之家又以6.6億元入股英氏賣(mài)起童裝，正式涉足嬰幼兒這一全新的消費(fèi)市場(chǎng)。之后，它還進(jìn)軍家居市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)Heilan Home優(yōu)選生活館線(xiàn)下門(mén)店，海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店，對(duì)標(biāo)無(wú)印良品。
目前看來(lái)，新品牌的入股和收購(gòu)，全品類(lèi)生活方式品牌的推出都形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這樣的情況下，新戰(zhàn)略投資方的加注將成為品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
